Logics Of Television : Essays In Cultural Criticism

        Page i Logics of Television         Page ii Logics of Television: Essays in Cultural Criticism is Volume 11 in the series THEORIES OF CONTEMPORARY CULTURE Center for Twentieth Century Studies University of Wisconsin­Milwaukee General Editor, KATHLEEN WOODWARD      Page iii Logics of Television Essays in Cultural Criticism edited by Patricia Mellencamp INDIANA UNIVERSITY PRESS Bloomington and Indianapolis BFI PUBLISHING, London      Page iv First published in the United States of America by  Indiana University Press  10th and Morton Streets  Bloomington, Indiana  and  Published in Great Britain by  The British Film Institute  21 Stephen Street  London WIP IPL  © 1990 by The Regents of the University of Wisconsin System All rights reserved No part of this book may be reproduced or utilized in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying and recording, or by any  information storage and retrieval system, without permission in writing from the publisher. The paper used in this publication meets the minimum requirements of American National Standard for Information Sciences­Permanence of Paper for Printed Library  Materials, ANSI Z39.48­1984. Manufactured in the United States of America Library of Congress Cataloging­in­Publication Data Logics of television: essays in cultural criticism / edited by Patricia Mellencamp. p. cm. ­ (Theories of contemporary culture; v. 11)  Includes bibliographical references.  ISBN 0­253­33617­1 (alk. paper). ­ ISBN 0­253­20582­4 (pbk.: alk. paper)  1. Television broadcasting­Social aspects. 2. Television broadcasting­United States. I. Mellencamp, Patricia. II. Series.  PN1992.6.L64 1990  302.23'45'0973­dc20  89­46004 CIP British Library Cataloguing in Publication Data Logics of television: essays in cultural criticism ­ (Theories of contemporary culture v.2) 1. Television services. Social aspects  I. Mellencamp, Patricia II. Series 302.2345  ISBN 0­85170­278­3 2 3 4 5   94 93 92      Page v Contents ACKNOWLEDGMENTS vii Patricia Mellencamp Prologue  Meaghan Morris 1 Banality in Cultural Studies  John Caughie 14 Playing at Being American: Games and Tactics  Charlotte Brunsdon 44 Television: Aesthetics and Audiences  Lynn Spigel 59 Television in the Family Circle: The Popular Reception of a  New Medium  William Boddy 73 The Seven Dwarfs and the Money Grubbers: The Public  Relations Crisis of US Television in the Late 1950s  Eileen R. Meehan 98 Why We Don't Count: The Commodity Audience  Andrew Ross 117 Techno­Ethics and Tele­Ethics: Three Lives in the Day of  Max Headroom  Lynne Joyrich 138 Critical and Textual Hypermasculinity  Jane Gaines 156 Superman and the Protective Strength of the Trademark  Margaret Morse   173      Page vi An Ontology of Everyday Distraction: The Freeway, the  Mall, and Television  Mary Ann Doane 193 Information, Crisis, Catastrophe  Patricia Mellencamp 222 TV Time and Catastrophe, or Beyond the Pleasure  Principle of Television  Stephen Heath 240 Representing Television 267 CONTRIBUTORS 303 NAME INDEX 305 SUBJECT INDEX 306        Page vii Acknowledgments This volume and a year's worth of research on television resulted from a collaboration with Kathleen Woodward, Director of the Center for Twentieth Century  Studies. At the Center, 1987/88 was referred to as "the year of television." All of our theories were beautifully put into practice