E-Book Overview
Коллективная монография. — М.: Изд-во "Палеотип", 2011. — 544 с. Монография раскрывает теоретические, методологические и практические аспекты современного маркетинга. Она состоит из трёх концептуальных направлений в современной маркетинговой деятельности предприятий: инновационного, стратегического и регионально-отраслевого. Материалы данной научной работы могут быть использованы студентами, преподавателями и специалистами, изучающими современные направления маркетинга в различных сферах деятельности, кроме того, всеми кто интересуется новыми подходами к теории, методологии и практике маркетинговой деятельности предприятий, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг.
<strong>Введение. Инновационные направления в маркетинговой деятельности предприятий. Инновационный маркетинг: теория и практика применения. Роль маркетинговых информационных систем в формировании и развитии инновационной модели маркетинга. Инновационные маркетинговые стратегии продвижения продукции в Интернете. <strong>Стратегические направления в маркетинговой деятельности предприятий. Концептуальные основы использования стратегии маркетинга в системе управления предприятием. Инновационная активность промышленных предприятий России: анализ стратегических приоритетов развития, факторов внешней среды и ресурсных кластеров. Формирование стратегических направлений воздействия на предпочтения потребителей. Методы исследования показателей качества услуг с применением потребительской оценки. <strong>Регионально-отраслевые направления в маркетинговой деятельности предприятий. Роль маркетинга образовательных услуг в системе эффективной подготовки специалистов. Современный маркетинговый подход к модернизации образовательных услуг. Страховой маркетинг: понятие, сущность и особенности применения. Особенности маркетинга в сфере туристских услуг. Инвестиционный маркетинг: теория и практика применения. Особенности функционирования предприятий сферы услуг при внедрении проектного подхода. <strong>Литература. Приложение.
E-Book Content
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Кафедра «Маркетинг»
СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА
КОЛЛЕКТИВНАЯ МОНОГРАФИЯ
Под общей редакцией С.В. Карповой
Москва 2011
1
Рецензенты: Н.С. Перекалина — д.э.н., профессор, зав. кафедрой «Маркетинг» «МАТИ» — Российский государственный технологический университет им. К. Э. Циолковского С.С. Соловьев — к.соц.н., профессор, исполнительный директор Российской ассоциации маркетинга (РАМ), член Совета сообщества сертифицированных маркетологов (ССМ) Коллектив авторов: О.Б. Авдиенко, О.А. Артемьева, С.П. Азарова, С.В. Карпова, Н.П. Козлова, Р.К. Крайнева, Т.С. Озерова, Е.Г. Пипко, И.В. Рожков, Р.Ю. Стыцюк, О.В. Толмачева, И.А. Фирсова, Ю.И. Фирсов
Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: Коллективная монография /Под общей редакцией С.В. Карповой; отв. редактор И.А. Фирсова — М.: Изд-во «Палеотип», 2011. — 544 с. Монография раскрывает теоретические, методологические и практические аспекты современного маркетинга. Она состоит из трех концептуальных направлений в современной маркетинговой деятельности предприятий: инновационного, стратегического и региональноотраслевого. Материалы данной научной работы могут быть использованы студентами, преподавателями и специалистами, изучающими современные направления маркетинга в различных сферах деятельности, кроме того, всеми кто интересуется новыми подходами к теории, методологии и практике маркетинговой деятельности предприятий, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг.
2