E-Book Overview
Коллективная монография. — М.: Изд-во "Палеотип", 2011. — 544 с.Монография раскрывает теоретические, методологические и практические аспекты современного маркетинга. Она состоит из трёх концептуальных направлений в современной маркетинговой деятельности предприятий: инновационного, стратегического и регионально-отраслевого.Материалы данной научной работы могут быть использованы студентами, преподавателями и специалистами, изучающими современные направления маркетинга в различных сферах деятельности, кроме того, всеми кто интересуется новыми подходами к теории, методологии и практике маркетинговой деятельности предприятий, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг.
<strong>Введение.Инновационные направления в маркетинговой деятельности предприятий.Инновационный маркетинг: теория и практика применения.Роль маркетинговых информационных систем в формировании и развитии инновационной модели маркетинга.Инновационные маркетинговые стратегии продвижения продукции в Интернете.<strong>Стратегические направления в маркетинговой деятельности предприятий.Концептуальные основы использования стратегии маркетинга в системе управления предприятием.Инновационная активность промышленных предприятий России: анализ стратегических приоритетов развития, факторов внешней среды и ресурсных кластеров.Формирование стратегических направлений воздействия на предпочтения потребителей.Методы исследования показателей качества услуг с применением потребительской оценки.<strong>Регионально-отраслевые направления в маркетинговой деятельности предприятий.Роль маркетинга образовательных услуг в системе эффективной подготовки специалистов.Современный маркетинговый подход к модернизации образовательных услуг.Страховой маркетинг: понятие, сущность и особенности применения.Особенности маркетинга в сфере туристских услуг.Инвестиционный маркетинг: теория и практика применения.Особенности функционирования предприятий сферы услуг при внедрении проектного подхода.<strong>Литература.Приложение.
E-Book Content
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации» Кафедра «Маркетинг» СОВРЕМЕННЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГА: ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ПРАКТИКА КОЛЛЕКТИВНАЯ МОНОГРАФИЯ Под общей редакцией С.В. Карповой Москва 2011 1 Рецензенты: Н.С. Перекалина — д.э.н., профессор, зав. кафедрой «Маркетинг» «МАТИ» — Российский государственный технологический университет им. К. Э. Циолковского С.С. Соловьев — к.соц.н., профессор, исполнительный директор Российской ассоциации маркетинга (РАМ), член Совета сообщества сертифицированных маркетологов (ССМ) Коллектив авторов: О.Б. Авдиенко, О.А. Артемьева, С.П. Азарова, С.В. Карпова, Н.П. Козлова, Р.К. Крайнева, Т.С. Озерова, Е.Г. Пипко, И.В. Рожков, Р.Ю. Стыцюк, О.В. Толмачева, И.А. Фирсова, Ю.И. Фирсов Современные направления маркетинга: теория, методология и практика применения: Коллективная монография /Под общей редакцией С.В. Карповой; отв. редактор И.А. Фирсова — М.: Изд-во «Палеотип», 2011. — 544 с. Монография раскрывает теоретические, методологические и практические аспекты современного маркетинга. Она состоит из трех концептуальных направлений в современной маркетинговой деятельности предприятий: инновационного, стратегического и региональноотраслевого. Материалы данной научной работы могут быть использованы студентами, преподавателями и специалистами, изучающими современные направления маркетинга в различных сферах деятельности, кроме того, всеми кто интересуется новыми подходами к теории, методологии и практике маркетинговой деятельности предприятий, действующих в условиях высококонкурентного рынка товаров и услуг. 2