E-Book Overview
Издание базируется на основе многолетней творческой и педагогической практики автора, одного из основателей харьковской школы графического дизайна, создателя более 700 товарных знаков.
Читатель ознакомится с историей возникновения и развития товарных знаков, их классификацией (изобразитель-ные, шрифтовые, комбинированные и т.д.), различными творческими методами проектирования знаков, на реальных примерах проследит процесс создания знаковых композиций.
В книге впервые даны критерии объективной оценки художественных, стилевых и патентоспособных качеств товарных знаков, тщательно проанализирована роль товарного знака в формировании имиджа фирмы, правовые особенности использования знаков в рекламе товаров и услуг. Издание предназначено тем, кто создает, и тем, для кого создаются знаки.
E-Book Content
ɏɚɪɶɤɨɜ ɂɁȾȺɌȿɅɖɋɌȼɈ «ɊȺɇɈɄ» • ȼɟɫɬɚ 2001
ɋɨɞɟɪɠɚɧɢɟ
ȼɜɟɞɟɧɢɟ ........................................................................................5 Ɋɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɢ ɡɧɚɤɨɜ.................................................................15 ɋɨɡɞɚɧɢɟ ɬɨɜɚɪɧɵɯ ɡɧɚɤɨɜ ɢ ɡɧɚɤɨɜ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ............................................................... 23 ɂɡɨɛɪɚɡɢɬɟɥɶɧɵɟ ɬɨɜɚɪɧɵɟ ɡɧɚɤɢ ɢ ɡɧɚɤɢ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ................................................................. 25 ɋɥɨɜɟɫɧɵɟ ɬɨɜɚɪɧɵɟ ɡɧɚɤɢ ......................................................... 37 ɒɪɢɮɬɨɜɵɟ ɬɨɜɚɪɧɵɟ ɡɧɚɤɢ ....................................................... 43 Ʉɨɦɛɢɧɢɪɨɜɚɧɧɵɟ ɡɧɚɤɢ............................................................. 61 ɋɬɭɞɟɧɬɵ ɩɪɨɞɨɥɠɚɸɬ.................................................................. 77 Ⱥɜɬɨɪɫɤɢɟ ɩɪɚɜɚ ɧɚ ɡɧɚɤ............................................................. 83 Ʌɢɬɟɪɚɬɭɪɚ .................................................................................. 94
ȻȻɄ 76.11 ɉ50
ɍɱɟɛɧɨɟ ɩɨɫɨɛɢɟ ɪɟɤɨɦɟɧɞɨ