маркетинг

И. И. Мартынова МАРКЕТИНГ Учебное пособие для практических занятий Кемерово 2010 МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ¯Кузбасский государственный технический университет° И. И. Мартынова МАРКЕТИНГ Учебное пособие для практических занятий Кемерово 2010 1 УДК 339.138 (075.8) Рецензенты: Кафедра маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) ГОУ ВПО ¯Российский государственный торгово-экономический университет° Декан факультета коммерции и маркетинга Кемеровского института (филиала) ГОУ ВПО ¯Российский государственный торгово-экономический университет° кандидат экономических наук доцент Н. В. Дмитриева Мартынова, И. И. Маркетинг : учеб. пособие для практ. занятий / И. И. Мартынова ; Кузбас. гос. техн. ун-т. – Кемерово, 2010. – 82 с. ISBN 978-5-89070-775-8 Излагаются теоретико-методологические вопросы по программе курса ¯Маркетинг°. Главы учебного пособия по структуре и содержанию соответствуют Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности 080504 ¯Государственное и муниципальное управление°. Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080504 ¯Государственное и муниципальное управление°. Печатается по решению редакционно-издательского совета Кузбасского государственного технического университета. УДК 339.138 (075.8)  Мартынова И. И., 2010  Кузбасский государственный технический университет, 2010 ISBN 978-5-89070-775-8 2 ПРЕДИСЛОВИЕ Развитие рыночных отношений в России сопровождается возрастанием роли маркетингового подхода в управлении отечественными организациями. Маркетинговое мышление становится обязательным для всех работников организаций, работающих на принципах маркетинга. В условиях, когда на рынке труда существует конкуренция между продавцами рабочей силы, правильному выбору профессии, а в дальнейшем поддержанию конкурентоспособности рабочей силы и успешной деловой карьере помогает знание философии маркетинга. В конце концов, все люди – покупатели, а это значит, что в формирующейся российской рыночной экономике маркетинг постепенно становится частью нашего образа жизни. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, финансовой и сбытовой деятельности. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учёта и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутриорганизационного планирования. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения. Маркетинг должен стать и образом действия, и образом мышления специалистов всех отраслей. Поэтому знать теорию маркет