E-Book Overview
Учебное пособие для практических занятий. - Кемерово: Кузбас. гос. техн. ун-т, 2010. – 82 с. ISBN 978-5-89070-775-8
Излагаются теоретико-методологические вопросы по программе курса "Маркетин". Предложенный в учебном пособии материал предполагает активную самостоятельную работу студентов как в аудитории, так и дома при подготовке к опросам, семинарам, практическим занятиям, экзамену. Ознакомиться с теорией маркетинга студент может, изучив первую часть каждой из десяти тем учебного пособия. Проверить степень усвоения материала студенты могут, ответив во второй части на контрольные вопросы, выполнив задания и решив ситуационные задачи. Главы учебного пособия по структуре и содержанию соответствуют Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности 080504 "Государственное и муници-пальное управление". Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080504 "Государственное и муниципальное управление".
E-Book Content
И. И. Мартынова
МАРКЕТИНГ
Учебное пособие для практических занятий
Кемерово 2010
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования ¯Кузбасский государственный технический университет°
И. И. Мартынова
МАРКЕТИНГ
Учебное пособие для практических занятий
Кемерово 2010 1
УДК 339.138 (075.8)
Рецензенты: Кафедра маркетинга и рекламы Кемеровского института (филиала) ГОУ ВПО ¯Российский государственный торгово-экономический университет° Декан факультета коммерции и маркетинга Кемеровского института (филиала) ГОУ ВПО ¯Российский государственный торгово-экономический университет° кандидат экономических наук доцент Н. В. Дмитриева
Мартынова, И. И. Маркетинг : учеб. пособие для практ. занятий / И. И. Мартынова ; Кузбас. гос. техн. ун-т. – Кемерово, 2010. – 82 с. ISBN 978-5-89070-775-8
Излагаются теоретико-методологические вопросы по программе курса ¯Маркетинг°. Главы учебного пособия по структуре и содержанию соответствуют Государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования по специальности 080504 ¯Государственное и муниципальное управление°. Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080504 ¯Государственное и муниципальное управление°. Печатается по решению редакционно-издательского совета Кузбасского государственного технического университета.
УДК 339.138 (075.8) Мартынова И. И., 2010 Кузбасский государственный технический университет, 2010
ISBN 978-5-89070-775-8 2
ПРЕДИСЛОВИЕ Развитие рыночных отношений в России сопровождается возрастанием роли маркетингового подхода в управлении отечественными организациями. Маркетинговое мышление становится обязательным для всех работников организаций, работающих на принципах маркетинга. В условиях, когда на рынке труда существует конкуренция между продавцами рабочей силы, правильному выбору профессии, а в дальнейшем поддержанию конкурентоспособности рабочей силы и успешной деловой карьере помогает знание философии маркетинга. В конце концов, все люди – покупатели, а это значит, что в формирующейся российской рыночной экономике маркетинг постепенно становится частью нашего образа жизни. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, финансовой и сбытовой деятельности. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учёта и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутриорганизационного планирования. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения. Маркетинг должен стать и образом действия, и образом мышления специалистов всех отраслей. Поэтому знать теорию маркет