E-Book Overview
М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.
Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых российских и зарубежных ВУЗов, исследующих теорию и практику бренд-менеджмента.<strong>Брендинг коммерческих и некоммерческих проектов.Алипченков Д.А. Брендинг как залог эффективности некоммерческого фонда.Гугина А.В. Методы психологического манипулирования при создании бренда.Кирьянова О.И. Использование технологий брендинга для развития российского народного хозяйства.Кузьмина О.Г. Социальные мифы и легенды в бренд-менеджменте.Попова Ю.Г. Качество как составляющая капитала бренда.Сумонова Е.А. Зачем строить HR-бренд.Ульянова М.Ю. «Архетипический брендинг» в современной китайской рекламе.<strong>Новое информационное пространство, интернет и современные технологии управления брендом.Бердникова Э.Н. Характеристики виртуализации общества как составляющая e-бренда.Ким Д. Л. Использование интернет-технологий в программах лояльности.Кравцова Е.А. Маркетинг в социальных медиа.Ленкова К.С. Социальная сеть как инструмент продвижения некоммерческих проектов.Мельников М.А. Роль Интернет-рекламы в условиях экономической нестабильности.Суворова О.А. Интернет-технологии в формировании имиджа власти.Цейтина М.Л. Исследования осведомлённости о брендах интернет-проектов.<strong>Технологии брендинга в управлении страной и государством.Бабкина О.А. Особенности «убывающего» региона как самостоятельного бренда.Виноградова Е.А. Бренд-менеджмент президента Венесуэлы Уго Чавеса в ЕС.Гудкова А.Д. HR-брендинг как инновационный способ реализации политики в области привлечения персонала на государственную гражданскую службу г. Москвы.Дзюба Р.Н. Синергия плейсбрендинга и кинематографа как возможность позитивного влияния на имидж страны.Дубейковский В.А. Страна, регион, город: аспекты разработки бренда различных территорий.Ефимова И. А., Зазыкина И. А. Брендинг современного города путём продвижения ценностей (на примере города Ломоносова).Кускова С.А. Роль СМИ в создании бренда России. Медиаобраз государства.Пиковская К.Б. Национальный брендинг как инструмент формирования внешнеполитического имиджа России.Попова В. Г. Брендинг как составляющий элемент стратегии развития региона и его успешности.Щукина Т.А. Соль-Илецкий арбуз – региональный бренд Оренбургской области.<strong>Брендинг технологических и социальных инноваций.Ваганов Д.А. Особенности брендинга технологий в компаниях с государственным участием.Виноградова А.С. Брендинг в образовании.Свалова В.Е. Управление брендом инновационной компании.Свирякин А.В. Законодательная поддержка перспективных проектов как особое направление брендинга в контексте развития рынка интеллектуальной собственности России.Стремоухова А.Д. Особенности разработки бренда инновационного продукта или услуги на стадии коммерциализации: case-study по образовательному курсу «Innovation Readiness».<strong>Личный бренд в бизнесе и политике.Васильева А.К. Имидж и личный бренд в политике.Лебедев А.В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд – фетиш или сказка.Синюгина Т.Б. От имиджа к бренду: ключевые смыслы как инструмент языкового позиционирования бизнесмена.
E-Book Content
МГУ имени М.В. Ломоносова Факультет государственного управления Совет молодых ученых Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и