глобальный маркетинг

Preparing link to download Please wait... Attached file not found

E-Book Overview

Минск: Новое знание, 2004. – 832 с.ISBN: 985-475-051-5На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с глобализацией бизнеса: следует ли придавать своей деятельности международный характер, на какой рынок выходить, как проникать на внешний рынок, как разработать программу глобального маркетинга как ее реализовать и скоординировать.Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно, актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров глобальной маркетинговой деятельности реально существующих компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают связать теорию с практикой.Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.

---

E-Book Information

• Pages In File: 828

• Language: Russian

• Topic: 5

• Library: twirpx

• Commentary: 736,272

• Org File Size: 107,154,694

• Extension: pdf

• Tags: Маркетинг, реклама, PR Международный маркетинг