маркетинг: рабочая программа дисциплины

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Институт экономики и управления РАБОЧАЯ ПРОГРАММА ПО КУРСУ “МАРКЕТИНГ” для специальностей экономического факультета: 1. Менеджмент 2. Коммерция 3. Финансы и кредит 4. Мировая экономика 5. Экономика и социология труда 6. Экономика и управление на предприятиях городского хозяйства 7. Национальная экономика Форма обучения: очная, заочная Кафедра экономических методов управления Курс 4, семестр 7. Лекций 36 часов, семинарских занятий 17 часов Экзамен в 7-ом семестре Разработчик: к.э.н., доцент кафедры ЭМУ ИЭУ УдГУ Макаров А.М. Ижевск 2003 Настоящая рабочая программа подготовлена с учетом требований государственных образовательных стандартов по указанным специальностям в области маркетинга, а также материалов, содержащихся в учебных пособиях по данному предмету. Макаров А.М. Рабочая программа по курсу "Маркетинг" для специальностей экономического факультета ИЭУ УдГУ, Ижевск, 2003. © А.М.Макаров, 2003 © ИЭиУ УдГУ, 2003 1. Цели и место дисциплины в учебном процессе Курс “Маркетинг” направлен на овладение слушателями знаниями и навыками в области управления маркетинговой деятельностью. Общий объем курса- 51 аудиторный час, из них 34 лекционных и 17 семинарских. Содержание курса строится исходя из того, что компетентность специалиста в области маркетинга охватывает: - наличие системных профессиональных знаний (при этом речь идет не только о знаниях в области маркетинга, но и о том, как маркетинг интегрирован в систему предприятия и народного хозяйства); - способность решать профессиональные проблемы (компетентность в принятии решений, умение выбирать и применять методы принятия решений); - способность к социальному взаимодействию (социальная компетентность, способность эффективно участвовать в решении профессиональных и личных проблем и конфликтов, возникающих в группах различно структурированных социальных группах, а также способность реализовывать свои цели в условиях социального взаимодействия). Концепция программы: изложение теоретических положений в тесной привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга конкретного предприятия. Конечная цель курса: овладение знаниями методов организации и использования маркетинга на предприятии, навыками и умениями, необходимыми для осуществления эффективной маркетинговой деятельности и построения рабочих отношений маркетинговых служб с другими подразделениями предприятия. В результате изучения курса студенты должны приобрести устойчивые знания по следующим направлениям: 1. Сущность маркетинга и особенности маркетингового подхода по сравнению с другими подходами к управлению рыночной деятельностью 2. Особенности маркетинговой среды 3. Основные методы и инструменты исследования рынка 4. Основные методы и проблемы формирования качества продуктов 5. Методы ценообразования 6. Формы каналов распределения и критерии их выбора 7. Методы коммуникации и особенности их применения 8. Организационные структуры маркетинга и методы маркетингового контроля. Студенты должны уметь: − идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка; − проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций; − составлять методический план исследования рынка, разрабатывать анкеты и бланки наблюдений, проводить фокус-группы и опросы потребителей, наблюдение за торговой сетью; − применять основные методы анализа данных; − применять основ