связи с общественностью. шпаргалка [TXT]
E-Book Overview
Выходные данные неизвестны.
Настоящее издание поможет систематизировать полученные ранее знания, а также подготовиться к экзамену или зачету и успешно их сдать. Пособие предназначено для студентов высших и средних образовательных учреждений.Связи с общественностью (PR) в системе коммуникаций: цели, функции, содержание. Задачи и функции PR в современном обществе. PR-деятельность, реклама и журналистика: взаимосвязи и различия. Структура отечественного PR-рынка. Формирование службы по связям с общественностью: задачи, структура. Функции службы по связям с общественностью в государственном секторе. Функции службы по связям с общественностью в коммерческом секторе. Функции службы по связям с общественностью в политическом секторе. Профессионально– личностные основы PR-деятельности. Основные технологии построения имиджа. Приемы по созданию имиджа руководителя. Имидж как интегральная характеристика организации. Приемы работы по созданию имиджа организации. Основы корпоративной культуры. Роль PR-служб в формировании корпоративной культуры. Контроль в системе связей с общественностью. PR-кампания: планирование и организация. Организация специальных PR-мероприятий (презентация, выставка и др. ). Спонсорство и благотворительность в PR. Деловые переговоры как форма PR-деятельности. PR в кризисных ситуациях. Характеристика средств массовой информации. Работа PR-службы со СМИ Система средств массовой коммуникации (СМК): структура, специфика информационных каналов. Защита информации при осуществлении связей с общественностью. Этические и правовые основы PR-деятельности. Федеральный закон «о рекламе» и его применение в PR-деятельности. Закон РФ«о СМИ» и его применение в PR-деятельности. Электронные средства массовой информации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций: определение, функции, виды. Психология восприятия и воздействия рекламного продукта. Управление кризисом и возможностями. Структура и содержание рекламного сообщения. Принципы и стандарты литературного редактирования PR-текстов. Психологическая культура PR-специалиста. Личностные и деловые качества PR-менеджера. Функции специалиста по PR. Должностные обязанности и ответственность PR-специалиста. Основные виды управления общественным мнением. Модели политического консалтинга. Основные технологии и средства политического PR. Основные стратегии избирательных кампаний. Коммуникационная специфика PR. Виды коммуникаций как основы PR-деятельности. Теоретические основы и сущность коммуникаций в сфере PR-деятельности. Использование коммуникативных ресурсов интернета в PR-деятельности. Внешняя и внутренняя целевые аудитории PR. Классификация PR-технологий. Сущность и направления лоббистской деятельности. Фандрайзинг как инструмент PR-деятельности. Сущность и понятие PR-технологий. Виды и свойства PR-технологий. Технология принятия управленческих решений в PR-деятельности. Стратегическое планирование в PR-деятельности. Оценка эффективности PR-деятельности. Основная стратегия и методы исследования в PR-деятельности. Моделирование как механизм процесса принятия решений в PR-деятельности. Основные организационные PR структуры: PR-агентство и PR-отдел в организации.
E-Book Information
-
Language: Russian
-
Topic: 5
-
Library: twirpx
-
Commentary: 1,018,423
-
Org File Size: 144,797
-
Extension: txt
-