бренд-менеджмент в Xxi веке: международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: сборник научных статей

E-Book Overview

М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с.Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых российских и зарубежных ВУЗов, исследующих теорию и практику бренд-менеджмента.<strong>Брендинг коммерческих и некоммерческих проектов. Алипченков Д.А. Брендинг как залог эффективности некоммерческого фонда. Гугина А.В. Методы психологического манипулирования при создании бренда. Кирьянова О.И. Использование технологий брендинга для развития российского народного хозяйства. Кузьмина О.Г. Социальные мифы и легенды в бренд-менеджменте. Попова Ю.Г. Качество как составляющая капитала бренда. Сумонова Е.А. Зачем строить HR-бренд. Ульянова М.Ю. «Архетипический брендинг» в современной китайской рекламе. <strong>Новое информационное пространство, интернет и современные технологии управления брендом. Бердникова Э.Н. Характеристики виртуализации общества как составляющая e-бренда. Ким Д. Л. Использование интернет-технологий в программах лояльности. Кравцова Е.А. Маркетинг в социальных медиа. Ленкова К.С. Социальная сеть как инструмент продвижения некоммерческих проектов. Мельников М.А. Роль Интернет-рекламы в условиях экономической нестабильности. Суворова О.А. Интернет-технологии в формировании имиджа власти. Цейтина М.Л. Исследования осведомлённости о брендах интернет-проектов. <strong>Технологии брендинга в управлении страной и государством. Бабкина О.А. Особенности «убывающего» региона как самостоятельного бренда. Виноградова Е.А. Бренд-менеджмент президента Венесуэлы Уго Чавеса в ЕС. Гудкова А.Д. HR-брендинг как инновационный способ реализации политики в области привлечения персонала на государственную гражданскую службу г. Москвы. Дзюба Р.Н. Синергия плейсбрендинга и кинематографа как возможность позитивного влияния на имидж страны. Дубейковский В.А. Страна, регион, город: аспекты разработки бренда различных территорий. Ефимова И. А., Зазыкина И. А. Брендинг современного города путём продвижения ценностей (на примере города Ломоносова). Кускова С.А. Роль СМИ в создании бренда России. Медиаобраз государства. Пиковская К.Б. Национальный брендинг как инструмент формирования внешнеполитического имиджа России. Попова В. Г. Брендинг как составляющий элемент стратегии развития региона и его успешности. Щукина Т.А. Соль-Илецкий арбуз – региональный бренд Оренбургской области. <strong>Брендинг технологических и социальных инноваций. Ваганов Д.А. Особенности брендинга технологий в компаниях с государственным участием. Виноградова А.С. Брендинг в образовании. Свалова В.Е. Управление брендом инновационной компании. Свирякин А.В. Законодательная поддержка перспективных проектов как особое направление брендинга в контексте развития рынка интеллектуальной собственности России. Стремоухова А.Д. Особенности разработки бренда инновационного продукта или услуги на стадии коммерциализации: case-study по образовательному курсу «Innovation Readiness». <strong>Личный бренд в бизнесе и политике. Васильева А.К. Имидж и личный бренд в политике. Лебедев А.В. Иллюзия в голове потребителя: личный бренд – фетиш или сказка. Синюгина Т.Б. От имиджа к бренду: ключевые смыслы как инструмент языкового позиционирования бизнесмена.

---

E-Book Content