самые успешные Pr-кампании в мировой практике

E-Book Overview

Пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: Инфра-М, 2002. — (Современные консалтинговые технологии).В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса "Серебряная наковальня" (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994 — 2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров. Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi`s) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.Предисловие к русскому изданию. Специальные события. Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби. Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму. Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана. 50 лет ВВС США. Олимпийский салют Coca Cola народному искусству. Продвижение торговых марок продуктов питания. Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy). Безумие Millenios охватывает Манхэттен. Освежая сладкий рулет. Maxwell House создает американскую мечту. Вывод на рынок маргарина Benecol. Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет. Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios. 100-летний юбилей Jell-O. Продвижение торговых марок товаров массового спроса. Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв. Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works. Создание доверия на новом этапе деятельности компании. Экологически безопасный культиватор компании Ryobi. Вывод на рынок стиральной машины Neptun. «И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business). Advantix— камера, которая стала известна во всем мире. Интернет и телекоммуникации. От Золушки к королеве Уолл-стрит. Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»). Кому регистрировать доменные имена в Интернете? Цифровые телефонные линии для Интернета. Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты. Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i. «Танцующий» кит. Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego. Purple Moon — компьютерная игра для девочек. Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART. Коммуникации «бизнес для бизнеса». Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB. Всемирный виниловый форум. Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент. Восстановление доверия к южнокорейской экономике. Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке. Перепозиционирование The Scotts Company. Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story). Спонсорство в спорте. Серия марок. Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game). Чудо Southwestern Bell на рынке. Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay). BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз». Экология, здравоохранение, благотворительность. Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down). Кампания за чистый воздух. Возвращение сои. Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels). Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management). Препарат римадил для собак. О болезнях щитовидной железы нужно знать все. Программа по борьбе с курением. Гармонизация школьного питания с помощью зерновых. Наука, образование, культура. Программа Фонда предварительно оплаченного образ