самые успешные Pr-кампании в мировой практике

Preparing link to download Please wait... Download

E-Book Overview

Пер. с англ. — М.: Консалтинговая группа «Имидж-Контакт»: Инфра-М, 2002. — (Современные консалтинговые технологии).В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса "Серебряная наковальня" (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994 — 2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.Особенности лучших мировых PR-кампаний как новых, так и всемирно известных торговых марок (Coca-Cola, VISA, Maxwell House, Kodak, Barbi, Levi`s) классифицированы по специальным рубрикам и применительно к таким областям, как производство продуктов питания и товаров массового спроса, Интернет и телекоммуникации, банковское дело, транспорт, экология, здравоохранение, наука, образование, культура, спорт, туризм и др.Предисловие к русскому изданию.Специальные события.Отмечая 40-летний юбилей мечты о кукле Барби.Позиционирование бриллиантов как символа совершенства и дара к Миллениуму.Открытие Бизнес-центра им. Рональда Рейгана.50 лет ВВС США.Олимпийский салют Coca Cola народному искусству.Продвижение торговых марок продуктов питания.Зерно: собери урожай энергии (Grain: Harvest the Energy).Безумие Millenios охватывает Манхэттен.Освежая сладкий рулет.Maxwell House создает американскую мечту.Вывод на рынок маргарина Benecol.Совершеннолетие компании Just Born в 75 лет.Вывод на рынок сухих завтраков Team Cheerios.100-летний юбилей Jell-O.Продвижение торговых марок товаров массового спроса.Джинсы Lew's: оригинальный онлайн-прорыв.Самое опасное место на Земле. Запуск MSA Safety Works.Создание доверия на новом этапе деятельности компании.Экологически безопасный культиватор компании Ryobi.Вывод на рынок стиральной машины Neptun.«И в маленьких деревеньках можно делать большой бизнес» (Tiny Towns are Big Business).Advantix— камера, которая стала известна во всем мире.Интернет и телекоммуникации.От Золушки к королеве Уолл-стрит.Выделенные линии против кабельных (проект «Pronto»).Кому регистрировать доменные имена в Интернете?Цифровые телефонные линии для Интернета.Компьютеры, периферийные устройства, программные продукты.Запуск принтера EPSON Stylus Color 740i.«Танцующий» кит.Вывод на рынок звуковой карты Turtle Beach Montego.Purple Moon — компьютерная игра для девочек.Устройство бесперебойного питания компьютеров UPSTART.Коммуникации «бизнес для бизнеса».Продвижение сварочного оборудования и присадочных металлов торговой марки ESAB.Всемирный виниловый форум.Инвестиции, финансовые услуги, репутационный менеджмент.Восстановление доверия к южнокорейской экономике.Продвижение товарной марки Lucent в Латинской Америке.Перепозиционирование The Scotts Company.Программа Visa «Прочитай мне историю» (Read Me A Story).Спонсорство в спорте.Серия марок.Лучший заезд в игре (Best Drive in the Game).Чудо Southwestern Bell на рынке.Эстафета Олимпийского факела 1996 г. (Olympic Torch Relay).BayBank спонсирует регату «Повелитель реки Чарльз».Экология, здравоохранение, благотворительность.Вся правда о холестерине (The Cholesterol Low Down).Кампания за чистый воздух.Возвращение сои.Благотворительная программа «Еда на колесах» (Meals on Wheels).Программа «Четыре шага по снижению температуры у детей» (C.A.L.M. Four Steps То Children's Fever Management).Препарат римадил для собак.О болезнях щитовидной железы нужно знать все.Программа по борьбе с курением.Гармонизация школьного питания с помощью зерновых.Наука, образование, культура.Программа Фонда предварительно оплаченного образ