Mba Start. Event-маркетинг

E-Book Overview

Конспект видеолекций, 31 с.
Цели и задачи курса охарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения бренда освоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовывать концепцию события с платформой продвигаемого бренда рассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять эти принципы к продвижению конкретного бренда рассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставить оптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективности мероприятия
Содержание Введение <strong>Общие характеристики event-маркетинга Event-маркетинг: близкие категории «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) Виды и формы событий Принципы успешности событий <strong>Методы креатива в event-маркетинге Почему так мало креатива? Кейс: компания Caterpillar. Методы решения Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге <strong>Виды событий: принципы успеха Выставки BTL Пресс-конференции Корпоративные события Спонсорство и благотворительность <strong>Событие как проект Проектные характеристики маркетингового мероприятия Постановка целей Краткая история российского event-бизнеса Виды event-компаний Проведение тендера Измерение результатов Заключение Глоссарий Список литературы и Интернет-ресурсов

E-Book Content

Тема: «Event-маркетинг» Конспект видеолекции 1/31 Оглавление Введение ...................................................................................................................................3 Раздел 1. Общие характеристики event-маркетинга ...............................................................3 1.1. Event-маркетинг: близкие категории..............................................................................3 1.2. «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? .................................................................4 1.3. Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)......4 1.4. Виды и формы событий ..................................................................................................... 5 1.5. Принципы успешности событий ........................................................................................7 Раздел 2. Методы креатива в event-маркетинге ...................................................................11 2.1. Почему так мало креатива? .............................................................................................11 Кейс: компания Caterpillar. Методы решения ........................................................................12 2.2. Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий ...................................14 2.3. Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге....................15 Раздел 3. Виды событий: принципы успеха ..........................................................................19 3.1. Выставки .......................................................................................................................19 3.2. BTL ................................................................................................................................20 3.3. Пресс-конференции .....................................................................................................21 3.4. Корпоративные события ..............................................................................................21 3.5. Спонсорство и благотворительность .......................................................
You might also like

Managing The It Services Process
Authors: Noel Bruton    161    0


Jmx: Managing J2ee With Java Management Extensions
Authors: Marc Fleury , Juha Lindfors , The JBoss Group    201    0


Business Vocabulary In Use Advanced
Authors: Bill Mascull    182    0


Preventive Risk Management For Software Projects
Authors: Murthi S.    164    0


Range Breakout Trading In Treasury Bonds
Authors: Saitta A.    157    0


Steidlmayer On Markets. A New Approach To Trading
Authors: J. Peter Steidlmayer    162    0





Harvard Business Review (november 2005)
Authors: Harvard Business Review Writers    106    0