E-Book Overview
Конспект видеолекций, 31 с.
Цели и задачи курса охарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения бренда освоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовывать концепцию события с платформой продвигаемого бренда рассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять эти принципы к продвижению конкретного бренда рассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставить оптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективности мероприятияСодержание Введение <strong>Общие характеристики event-маркетинга Event-маркетинг: близкие категории «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) Виды и формы событий Принципы успешности событий <strong>Методы креатива в event-маркетинге Почему так мало креатива? Кейс: компания Caterpillar. Методы решения Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге <strong>Виды событий: принципы успеха Выставки BTL Пресс-конференции Корпоративные события Спонсорство и благотворительность <strong>Событие как проект Проектные характеристики маркетингового мероприятия Постановка целей Краткая история российского event-бизнеса Виды event-компаний Проведение тендера Измерение результатов Заключение Глоссарий Список литературы и Интернет-ресурсов
E-Book Content
Тема: «Event-маркетинг»
Конспект видеолекции 1/31
Оглавление Введение ...................................................................................................................................3 Раздел 1. Общие характеристики event-маркетинга ...............................................................3 1.1.
Event-маркетинг: близкие категории..............................................................................3
1.2. «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? .................................................................4 1.3. Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)......4 1.4. Виды и формы событий ..................................................................................................... 5 1.5. Принципы успешности событий ........................................................................................7 Раздел 2. Методы креатива в event-маркетинге ...................................................................11 2.1. Почему так мало креатива? .............................................................................................11 Кейс: компания Caterpillar. Методы решения ........................................................................12 2.2. Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий ...................................14 2.3. Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге....................15 Раздел 3. Виды событий: принципы успеха ..........................................................................19 3.1.
Выставки .......................................................................................................................19
3.2.
BTL ................................................................................................................................20
3.3.
Пресс-конференции .....................................................................................................21
3.4.
Корпоративные события ..............................................................................................21
3.5.
Спонсорство и благотворительность .......................................................