Mba Start. Event-маркетинг

E-Book Overview

Конспект видеолекций, 31 с.
Цели и задачи курса охарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения бренда освоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовывать концепцию события с платформой продвигаемого бренда рассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять эти принципы к продвижению конкретного бренда рассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставить оптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективности мероприятия
Содержание Введение <strong>Общие характеристики event-маркетинга Event-маркетинг: близкие категории «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) Виды и формы событий Принципы успешности событий <strong>Методы креатива в event-маркетинге Почему так мало креатива? Кейс: компания Caterpillar. Методы решения Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге <strong>Виды событий: принципы успеха Выставки BTL Пресс-конференции Корпоративные события Спонсорство и благотворительность <strong>Событие как проект Проектные характеристики маркетингового мероприятия Постановка целей Краткая история российского event-бизнеса Виды event-компаний Проведение тендера Измерение результатов Заключение Глоссарий Список литературы и Интернет-ресурсов

E-Book Content

Тема: «Event-маркетинг» Конспект видеолекции 1/31 Оглавление Введение ...................................................................................................................................3 Раздел 1. Общие характеристики event-маркетинга ...............................................................3 1.1. Event-маркетинг: близкие категории..............................................................................3 1.2. «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? .................................................................4 1.3. Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)......4 1.4. Виды и формы событий ..................................................................................................... 5 1.5. Принципы успешности событий ........................................................................................7 Раздел 2. Методы креатива в event-маркетинге ...................................................................11 2.1. Почему так мало креатива? .............................................................................................11 Кейс: компания Caterpillar. Методы решения ........................................................................12 2.2. Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий ...................................14 2.3. Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге....................15 Раздел 3. Виды событий: принципы успеха ..........................................................................19 3.1. Выставки .......................................................................................................................19 3.2. BTL ................................................................................................................................20 3.3. Пресс-конференции .....................................................................................................21 3.4. Корпоративные события ..............................................................................................21 3.5. Спонсорство и благотворительность .......................................................
You might also like

Trading The Gartley 222
Authors: Behle A. , Conwoy M.    238    0


From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      211    0


Hit & Run Trading: The Short-term Stock Traders Bible
Authors: Jeff Cooper    152    0


Pro Java Ee 5 Performance Management And Optimization
Authors: Steven Haines    161    0


Project Management Practitioner's Handbook
Authors: Ralph L. Kliem , Irwin S. Ludin    116    0


Project Planning And Control
Authors: Albert Lester Qualifications: CEng FICE FIMech.E FIStruct.E FAPM    132    0


Syngress It Security Project Management Handbook
Authors: Christian Lahti    165    0


What Can You Do With A Major In Business?
Authors: Kate Shoup    125    0


Long-term Secrets To Short-term Trading
Authors: Larry Williams    185    0