E-Book Overview
Конспект видеолекций, 31 с.
Цели и задачи курсаохарактеризовать event-маркетинг как технологию продвижения брендаосвоить приёмы создания креативных концепций событий, научиться согласовыватьконцепцию события с платформой продвигаемого брендарассмотреть принципы успеха в отдельных видах событий, научиться применять этипринципы к продвижению конкретного брендарассмотреть проектные характеристики маркетинговых событий; научиться ставитьоптимальные цели, искать нужных подрядчиков и определять степень эффективностимероприятияСодержаниеВведение<strong>Общие характеристики event-маркетингаEvent-маркетинг: близкие категории«Event-маркетинг» или «event-менеджмент»?Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)Виды и формы событийПринципы успешности событий<strong>Методы креатива в event-маркетингеПочему так мало креатива?Кейс: компания Caterpillar. Методы решенияБенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятийНаиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге<strong>Виды событий: принципы успехаВыставкиBTLПресс-конференцииКорпоративные событияСпонсорство и благотворительность<strong>Событие как проектПроектные характеристики маркетингового мероприятияПостановка целейКраткая история российского event-бизнесаВиды event-компанийПроведение тендераИзмерение результатовЗаключениеГлоссарийСписок литературы и Интернет-ресурсов
E-Book Content
Тема: «Event-маркетинг» Конспект видеолекции 1/31 Оглавление Введение ...................................................................................................................................3 Раздел 1. Общие характеристики event-маркетинга ...............................................................3 1.1. Event-маркетинг: близкие категории..............................................................................3 1.2. «Event-маркетинг» или «event-менеджмент»? .................................................................4 1.3. Event-маркетинг в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)......4 1.4. Виды и формы событий ..................................................................................................... 5 1.5. Принципы успешности событий ........................................................................................7 Раздел 2. Методы креатива в event-маркетинге ...................................................................11 2.1. Почему так мало креатива? .............................................................................................11 Кейс: компания Caterpillar. Методы решения ........................................................................12 2.2. Бенчмаркинг в создании концепций специальных мероприятий ...................................14 2.3. Наиболее распространённые типы креативных идей в event-маркетинге....................15 Раздел 3. Виды событий: принципы успеха ..........................................................................19 3.1. Выставки .......................................................................................................................19 3.2. BTL ................................................................................................................................20 3.3. Пресс-конференции .....................................................................................................21 3.4. Корпоративные события ..............................................................................................21 3.5. Спонсорство и благотворительность .......................................................