E-Book Overview
Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. — 184 с. — Серия: Высшее профессиональное образование. — ISBN: 5-8016-0178-3
<em>Качество: Изначально компьютерное (eBook)В настоящее время существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в том, чтобы, принимая в основном наиболее устоявшиеся и аргументированные точки зрения, акцентировать внимание на тех аспектах проблемы, правильное понимание которых в большей мере будет способствовать формированию у обучаемых основам рекламы реальных навыков решения практических задач в сфере рекламного производства. Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте. «Крен» в сторону культурологии был обусловлен в значительной мере объективными причинами. Реклама не выполняла, да и не была призвана выполнять ту основную функцию в обществе, которая была определена ей ставшим ныне крылатым выражением, данным в начале XX-го века создателем одного из первых в России рекламных агентств, Метцелем: «Реклама — двигатель торговли».
E-Book Content
- 2003
: PRESSI ( HERSON )
76.006.5
89
89 . ., . .:
.—
. . . ., 2003 .-383 .
— ,
,
,
.
,
,
,
-
.
,
—
1978 ,
.
1990
.
-
.
© ©
. .
. ., 2003 . .
ISBN 5-8016-0178-3
2
,
,
1 ,
,
».
. ,
,
-
, ,
. ,
90-
-
. .
,
,
( ,
), ,
. .
» .
-
, ,
, ,
:«
—
».
,
-
,
,
.1 -
,
, .
-
,
. , ,
.
,
-
. , « ,
«
», «
»
».
« «
«
, -
», »
,
»
. «
»,
. .
.
,
. -
,
.
:«
!».
1
,
1990
, .,
.(
»
3
1992
.
«
.
3 : PRESSI ( HERSON )
,
, .
,
,
,
, -
,
—
. .
,
,
-
. )
( ,
,
,
-
. ,
. ,
-
. , ,
. ,
-
, . . . . ,
-
. ,
. ,
.
,
-
.
,
,
. , , . ,
,
-
, . «reklamo»
«
».
—
,
.
,
,
.
, ,
,
—
.
,
,
,
,
,
...
! , -
. .
,
.
,
«
XV
». .
XIX
—
.
, . , . : ;
-
, ,
. ,
.
4
,
, ,
1500
-
. ,
.
, ,