E-Book Overview
Учебник. — СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. — 184 с. — Серия: Высшее профессиональное образование. — ISBN: 5-8016-0178-3
<em>Качество: Изначально компьютерное (eBook)В настоящее время существует много подходов к определению самого понятия «Реклама». Каждый из них имеет достаточное обоснование и своих сторонников. Позиция авторов по этому вопросу заключается в том, чтобы, принимая в основном наиболее устоявшиеся и аргументированные точки зрения, акцентировать внимание на тех аспектах проблемы, правильное понимание которых в большей мере будет способствовать формированию у обучаемых основам рекламы реальных навыков решения практических задач в сфере рекламного производства.Реклама стала предметом теоретического осмысления в нашей стране сравнительно недавно, с начала 90-х годов. Анализом понятийно-категориального аппарата рекламы занимался узкий круг специалистов. Эти специалисты имели, как правило, определенную профессиональную направленность (журналисты или экономисты), что в конечном счете существенно ограничивало возможность всестороннего рассмотрения такого многообразного, полифункционального явления, как реклама. Реклама рассматривалась преимущественно в культурологическом аспекте.«Крен» в сторону культурологии был обусловлен в значительной мере объективными причинами. Реклама не выполняла, да и не была призвана выполнять ту основную функцию в обществе, которая была определена ей ставшим ныне крылатым выражением, данным в начале XX-го века создателем одного из первых в России рекламных агентств, Метцелем: «Реклама — двигатель торговли».
E-Book Content
- 2003 : PRESSI ( HERSON ) 76.006.5 89 89 . ., . .: .— . . . ., 2003 .-383 . — , , , . , , , - . , — 1978 , . 1990 . - . © © . . . ., 2003 . . ISBN 5-8016-0178-3 2 , , 1 , , ». . , , - , , . , 90- - . . , , ( , ), , . . » . - , , , , :« — ». , - , , .1 - , , . - , . , , . , - . , « , « », « » ». « « « , - », » , » . « », . . . , . - , . :« !». 1 , 1990 , ., .( » 3 1992 . « . 3 : PRESSI ( HERSON ) , , . , , , , - , — . . , , - . ) ( , , , - . , . , - . , , . , - , . . . . , - . , . , . , - . , , . , , . , , - , . «reklamo» « ». — , . , , . , , , — . , , , , , ... ! , - . . , . , « XV ». . XIX — . , . , . : ; - , , . , . 4 , , , 1500 - . , . , ,