E-Book Content
Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста.- М.: Ассоциация работников рекламы Какие только эпитеты не присваивали Дэвиду Огилви - "Волшебник рекламного бизнеса", "Папа римский современного рекламного дела", "Маг и чародей рекламы"! Д. Огилви - признанный в мире авторитет в области теории, а главное, практики рекламного процесса. В предлагаемой книге собраны практические советы, опубликованные им в разное время. Эта книга будет интересна как молодым, так и ветеранам - всем, кто ищет, как превратить рекламу в наиболее выгодное, интересное и полезное дело. Как для себя, так и для потребителя. 1.МЕЖДУ ЛЕГЕНДОЙ И ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТЬЮ Реклама — самый живой элемент бизнеса. Ее суть вроде бы проста — передать сообщение о товарах и услугах. Но каким живым и волнующим, ярким и привлекательным стал мир рекламы благодаря личности Мастера. Такого как, Дэвид Огилви или Лео Бэрнетт, Билл Бернбах или Рей Рубикам... Лучшие авторы рекламных обращений — это люди с природным воображением, очарованные родным языком, с такой кладовой памяти, что кажется — в их головах хранится вся устная и письменная история Вселенной. Извлеченные из этой сокровищницы слова превращаются в целые произведения, крылатые фразы, разлетающиеся по миру. Они творят необыкновенное, они создают легенды и сами становятся легендой. Сегодня наши средства массовой информации переполнены рекламными объявлениями. О рекламе говорят много, зачастую, как о непрошенном госте, чье поведение раздражает бесцеремонностью, а речь — невнятностью и, нередко, лживостью. Нельзя забывать, что реклама, какой бы она ни была, не существует сама по себе. В ней, как в зеркале, отражаются принятые в обществе стандарты. Сердится на рекламу бессмысленно — она есть и будет. Гораздо разумнее — научиться использовать столь мощный источник информации. Историк Д. Бурстин в книге «Американцы: опыт демократии» писал: «Этой новой сублитературе суждено было затронуть