E-Book Overview
Л. Н. ФедотоваСоциология рекламной деятельностиАвтор - разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности - рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Цель учебника - изучение социологических факторов развития рекламы как массового явления, зависимостей между деятельностью средств массовой коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью, влияния рекламы на индивида, социум, общественное мнение; рассмотрение места социологических знаний в процессе принятия решения в сфере рекламной деятельности; анализ основных социологических методов, обеспечивающих ее рациональное ведение. Осуществлен анализ большого количества рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. Для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Реклама", "Социология", "Журналистика". Представляет несомненный интерес для практических работников в сфере рекламы и бизнеса.
E-Book Content
, *
,
,
-
, . : ; ;
; ; , ; ,
,
. , », « », «
«
»,
», « ».
«
»
-
, , ;
-
6 ; ,
, ;
,
. :
,
,
, , ,
,
,
,
,
.;
,
, ,
. : ,
,
,
;«
,
»
,
,
«
-
»
. — ,
,
: , —
,
,
« .
: ,
—
, -
, ,
:«
»,
.
!»,
:«
, .
,
...»
I § 1.
: ,
, ,
,
-
, ,
. ,
, , ,
,
,
.
—
,
. ,
, , ,
, (
,
), .
, ,
,
-
, ,
. ,
,
« ,
»
,
.—
-
,
-
8 ,
, ,
.
.
. ,
-
, —
. , —
( »)
«
— («
, ,
»). ,
,
,
. ,
,
, —
: PRESSI ( HERSON )
-
, . , ,
.
,
.
, ]
!
:«
-
!»
: 1) ,
; 2) («
, »—
,
,
,
.); 3)
. :
. ,
-
, 9
1
,
. -
:
; ;
;
,
2
. . ,
,
. —
—
,
.
,
,
—
.
-
— ,
,
.
1
. .
,
,
,
,
,
,
.
.
, Technologies inc.»,
«VideoGate .
. :« ».
.:
.
-
//
. 1998. 23
.
:
;
—
.
. ,
,
, :«
, ,
, .:
». . . 25.
—
.
//
-
., 1973. . 339.
10 1
— —
.
.
: —
. ,
«
»
:
,
( ),
; «
.
,
,
» ( ,
, ,
,
-
). :
. , —
,
.
—
. (
,
),
,
,
,
,
-
. ,
,
1
.
, » («General Electric»). « , ,— .— , . — .— ). , , , . How a Television Commercial is Made. General Electric Review // Mass Communicati