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Google Marketing Werben mit AdWords, Analytics, AdSense & Co. SUSANNE RUPP
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10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 12 11 10
ISBN 978-3-8272-4539-7
© 2010 by Markt+Technik Verlag, ein Imprint der Pearson Education Deutschland GmbH, Martin-Kollar-Straße 10–12, D-81829 München/Germany Alle Rechte vorbehalten Covergestaltung: Marco Lindenbeck, webwo GmbH (
[email protected]) Lektorat: Brigitte Bauer-Schiewek,
[email protected] Korrektorat und Fachlektorat: Frank Heppes, Grünstadt Herstellung: Elisabeth Prümm,
[email protected] Satz: Reemers Publishing Services GmbH, Krefeld (www.reemers.de) Druck und Verarbeitung: Kösel, Krugzell (www.KoeselBuch.de) Printed in Germany
>> Inhaltsverzeichnis
>> Vorwort . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
11
Kapitel 1
Einleitung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
1.1
Google – eine Erfolgsgeschichte . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Wichtige Erfolgsfaktoren mit konsistentem Markenauftritt . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Finanzierung durch Werbung . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . Die Marktsituation: Wer ist die Konkurrenz? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
14 15 17 18
1.2
Online-Marketing – Strategien und Ziele . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
19
1.3
Für wen ist dieses Buch? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
20
1.4
Aufbau des Buches . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
21
Teil I
Grundlagen
22
Kapitel 2
Wie Google funktioniert . . . . . . . . .