E-Book Overview
В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики. Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа.Ссылки на скачивание:
E-Book Content
ТОРГОВЫЕ МПРКИ в ТОВПРНОН ПОЛИТИКЕ ФИРМЫ Содержание Марина Борисовна Яненко Торговые марки в товарной политике фирмы Серия «Маркетинг для профессионалов» Рецензенты: доктор экономических наук, профессор, зав. кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского торгово-экономического института Егоров В. Ф.; доктор экономических наук, профессор, проректор по научной работе Санкт-Петербургского торгово-экономического института КурочкинаА. А. Главный редактор Заведующая редакцией Руководитель проекта Выпускающий редактор Художественный редактор Редактор Корректоры Верстка Я60 ; Е. Строганова И.Андреева Т. Середова Е. Егерева С. Будилов О. Гвоздева В. Гончар, Н. Першакова £ Егерева ББК 65.010.661 УДК 339.137.22 Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. — СПб.: Питер, 2005. —240 с.: ил. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»). ISBN 5-469-00576-3 В работе излагаются теоретические и методические основы формирования и управления торговыми марками. Рассматриваются основные термины и определения товарно-марочной практики, процессы создания торговой марки, марочного капитала и управления ими, стратегии развития торговых марок производителей и их применение в товарной политике фирмы и стратегии собственных торговых марок розничной торговли, а также правовые вопросы товарно-марочной практики. Настоящее издание предназначено для студентов экономических специальностей вузов и работников торговых предприятий, специализирующихся в области товарной политики и имиджа. © ЗАО Издательский дом «Питер», 2005 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 5-469-00576-3 Лицензия ИД №05784 от 07.09.01. Научное издание Подписано к печати 02.03.05. Формат 60x90 '/16. Усл. п. л. 15. Тираж 2500. Заказ № 79. ООО «Питер Принт», 194044, Санкт-Петербург, пр. Б. Сампсониевский, д. 29а. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 95 3005 — литература учебная. Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Техническая книга» 190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29 Предисловие В в е д е н и е 1. Возникновение и развитие торговых марок в России 2. Влияние внешней среды на формирование марочной стратегии фирмы 4 5 9 12 3. Роль торговой марки 4. Торговая марка: основные термины и определения 29 38 5. Модель создания торговой марки 55 6. Марочный капитал как фактор конкурентоспособности торговой фирмы 85 7. Торговые марки в товарной политике фирмы 8. Управление торговыми марками в торговой фирме 118 141 9. 156 Бренд: основные термины и определения 10. Собственные торговые марки розничной торговли: стратегия конкурентоспособности торговой фирмы 196 11. 224 Законодательство о товарных знаках Список литературы 239 Предисловие Отечественные торговые предприятия, получившие в ходе экономических реформ свободу в выборе товар