E-Book Overview
Iako psiholog, Daniel Kaneman je jedan od osnivača moderne bihevioralne ekonomije, u kojoj se danas ukrštaju putanje mnogih naučnih disciplina. U knjizi Misliti, brzo i sporo Kaneman opisuje dva ponekad suprotstavljena sistema koji deluju u našem mozgu: Sistem 1 je intuicija koja nam omogućava da u deliću sekunde donosimo procene i odluke; Sistem 2 je znatno sporije racionalno razmišljanje. Problemi nastaju ako intuitivno reagujemo onda kada bi trebalo da razmislimo.
Ova knjiga pokazuje u kojoj je meri ljudski um podložan greškama u zaključivanju i šta ta činjenica znači u ekonomiji, korporativnoj kulturi, medicini, politici i medijima. Misliti, brzo i sporo je popularno napisana knjiga, ali izgrađena na čvrsto utemeljenim saznanjima iz višedecenijskog predanog naučnog rada, i po tome spada u najvažnije tekstove o prirodi ljudskog mišljenja.
E-Book Content
MISLITI, BRZO I SPORO DANIJEL KANEMAN Prevod Ana Imširović Đorđević HELIX
Naslov originala Daniel Kahneman: THINKING, FAST AND SLOW Copyright © 2011 by Daniel Kahneman Copyright © 2015, 2017, 2018, 2019. za srpsko izdanje, Heliks Izdavač Heliks Za izdavača Brankica Stojanović Lektura Vesna Đukić Redaktura Aleksandra Dragosavljević Štampa Newpress, Smederevo Četvrto izdanje Tipografija Minion Pro i Trade Gothic Pro ISBN: 978-86-6024-031-8 Smederevo, 2019. www.heliks.rs
U znak sećanja na Amosa Tverskog
SADRŽAJ UVOD DEO 1. DVA SISTEMA 1. LIKOVI U PRIČI 2. PAŽNJA I NAPOR 3. LENJI KONTROLOR 4. ASOCIJATIVNA MAŠINA 5. KOGNITIVNA LAKOĆA 6. NORME, IZNENAĐENJA I UZROCI 7. MAŠINA ZA BRZOPLETO ZAKLJUČIVANJE 8. KAKO RASUĐUJEMO 9. ODGOVARANJE NA LAKŠE PITANJE DEO 2. HEURISTIKA I PRISTRASNOSTI 10. ZAKON MALIH BROJEVA 11. SIDRA 12. NAUKA O DOSTUPNOSTI 13. DOSTUPNOST, EMOCIJE I RIZIK 14. STRUČNO USAVRŠAVANJE TOMA V. 15. LINDA: MANJE JE VIŠE 16. UZROCI NADIGRAVAJU STATISTIKU 17. REGRESIJA KA SREDNJOJ VREDNOSTI 18. OBUZDAVANJE INTUITIVNIH PREDVIĐANJA DEO 3. PRETERANO SAMOPOUZDANJE 19. ZABLUDA O RAZUMEVANJU 20. ZABLUDA O VALIDNOSTI 21. INTUICIJA NASPRAM FORMULE
22. INTUICIJA STRUČNJAKA: MOŽEMO LI JOJ VEROVATI? 23. POGLED SPOLJA 24. POKRETAČKA SNAGA KAPITALIZMA DEO 4. IZBORI 25. BERNULIJEVE GREŠKE 26. TEORIJA IZGLEDA 27. EFEKAT POSEDOVANJA 28. LOŠI DOGAĐAJI 29. ČETVOROSTRUKI OBRAZAC 30. RETKI DOGAĐAJI 31. PRAVILA O RIZIKOVANJU 32. BELEŽENJE REZULTATA 33. PREINAČENJA 34. OKVIRI I REALNOST DEO 5. DVA JA 35. DVA JA 36. ŽIVOT KAO PRIČA 37. ISKUSTVENA DOBROBIT 38. RAZMIŠLJANJE O ŽIVOTU ZAKLJUČCI DODATAK A: RASUĐIVANJE U USLOVIMA NEIZVESNOSTI DODATAK B: IZBORI, VREDNOSTI I OKVIRI BELEŠKE ZAHVALNICE INDEKS
UVOD
Pretpostavljam da svaki pisac ima na umu situacije u kojima bi njegov rad mogao čitaocima biti koristan. U mom slučaju to je poslovična razmena mišljenja i tračeva kraj kancelarijskog aparata za vodu. Nadam se da ću obogatiti rečnik koji ljudi koriste u razgovorima o tuđim odlukama i izborima, o novoj poslovnoj politici kompanije ili koleginim investicionim potezima. Čemu bavljenje tračarenjem? Zato što je mnogo lakše, a i znatno ugodnije, uviđati i popisivati tuđe greške nego prepoznati sopstvene. Preispitivati sopstvena uverenja i želje teško je i kada nam najbolje ide, a posebno onda kada nam je to najpotrebnije, ali može nam koristiti mišljenje dobro obaveštenih drugih osoba. Mi često spontano predviđamo kako će prijatelji i kolege proceniti naše odluke, te je kvalitet i sadržaj tih procena važan. Očekivanje da ćemo biti povod inteligentnim tračarenjima predstavlja snažan motiv za ozbiljnu samokritiku, moćniji od novogodišnje odluke da ćemo povlačiti mudrije poteze na poslu i u privatnom životu. Da bi lekar bio dobar dijagnostičar, potrebno je da ovlada širokim spektrom naziva bolesti. Svaki naziv se odnosi na određenu bolest i njene simptome, moguću predistoriju i uzroke, mogući razvoj bolesti i posledice, kao i terapijske int