новые правила маркетинга и Pr

E-Book Overview

Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем. Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно уменьшается, а цены на их реклам­ные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории по­купателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего биз­неса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также от­крывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter. Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей.

E-Book Content

Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем Перевод с английского 2-е издание nofun \Q:(альпина | П А Б Л И Ш Е Р ОБЩЕСТВО СОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ* М оскв а 2013 David Meerman Scott The New Rules of Marketing and PR How to Use Social Media. Blogs, News Releases. Online Video. & Viral Marketing to Reach Buyers Directly Second Edition John W iley & Sons, Inc. Посвящается женщинам семьи Скотт. Моей матери Кэролин Джей Скотт, моей жене Юкари Вотанабе Скотт и моей дочери Элисон Скотт УДК 659.44 ББК 65.291.34 С55 Переводчики В. Апанасик, Г. Огибин Редактор А. Членова Скотт Д. С55 Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Дэвид Скотт ; Пер. с англ. — 2-е изд. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 349 с. ISBN 978-5-9614-4298-4 Интернет в наше время стал основным источником информации. Как в этом случае правильно строить коммуникации компании? Как продвигать бизнес, когда роль традиционных СМИ неуклонно уменьшается, а цены на их реклам­ ные услуги постоянно растут? Новые правила маркетинга и PR, предлагаемые автором, позволят при небольшом бюджете, используя преимущественно бесплатные интернет-каналы, обратиться к неограниченной аудитории по­ купателей и заставить журналистов искать информацию о вашей компании. Автор рассказывает, как выявить целевую интернет-аудиторию вашего биз­ неса, правильно использовать видео- и аудиоматериалы, дает пошаговые инструкции по созданию эффективного маркетингового плана, а также от­ крывает секреты работы с инструментами интернет-маркетинга, в том числе с социальными сетями, такими как Facebook и Twitter. Книга адресована специалистам в сфере рекламы и маркетинга, владельцам малого и среднего бизнеса, а также всем, кого интересуют новые технологии продвижения и рекламы своих идей. УДК 659.44 ББК 65.291.34 Все права защищены. Никакая часть этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоратив­ ных сетях, а также запись в память ЭВМ для частного или публич­ ного использования, без письменного разрешения владельца авторских прав. По вопросу организации доступа к электронной библиотеке издательства обращайтесь по адресу
You might also like

From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      206    0


The Compleat Day Trader
Authors: Jake Bernstein    254    0


Your Successful Project Management Career
Authors: Ronald B. Cagle    189    0


Business Process Outsourcing: The Competitive Advantage
Authors: Rick L. Click , Thomas N. Duening    195    0



Economics Of Mobile Telecommunications
Authors: Harald Gruber    200    0


Pro Java Ee 5 Performance Management And Optimization
Authors: Steven Haines    159    0




Logistics: An Introduction To Supply Chain Management
Authors: Donald Waters    174    0