как стать популярным автором. тексты на службе личного бренда. 5 шагов

Эту книгу хорошо дополняют: Автор, ножницы, бумага Николай Кононов Литературный марафон Крис Бейти Писать профессионально Хиллари Реттиг Литературный мастер-класс Хиллари Реттиг Птица за птицей Энн Ламотт Спасите котика! Блейк Снайдер Екатерина Иноземцева КАК СТАТЬ популярным АВТОРОМ ТЕКСТЫ НА СЛУЖБЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 5 ШАГОВ Москва «Манн, Иванов и Фербер» 2018 УДК 808.1 ББК 83.011+88.854.4 И67 И67 Иноземцева, Екатерина Как стать популярным автором. Тексты на службе личного бренда. 5 шагов / Екатерина Иноземцева. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 288 c. ISBN 978-5-00100-920-7 Месяцы сочинительства и переделок написанного, мыканья по издательствам, кропотливой работы по продвижению собственной книги — так начиналась карьера бизнес-автора Екатерины Иноземцевой. Спустя три года в школе писательства, основанной Екатериной, обучались 1287 учеников, родилось 2709 статей, 1756 из которых опубликовали крупные СМИ. И главное: каждый из выпускников получил знания о том, как писательство помогает развить личный бренд. В этой книге — опыт автора в создании полезного и интересного контента, взаимодействия со СМИ и поиска вашего кода популярности. УДК 808.1 ББК 83.011+88.854.4 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ISBN 978-5-00100-920-7 © Екатерина Иноземцева, 2018 © ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2018 Содержание От автора ................................................................................................ 7 Введение ............................................................................................... 11 Шаг 1. Определяем цели Почему писательство работает на ваш бренд ........ 15 Шаг 2. Cтроим бренд Как сформировать медиаобраз ....................................... 47 Шаг 3. Начинаем писать Как создавать полезный и интересный контент ..... 75 Шаг 4. Выходим в свет Как опубликовать статью в СМИ и помочь ей стать популярной .................................... 137 Шаг 5. Становимся СМИ Как продвигать себя в интернете .............................. 183 Заключение Семь трендов в писательстве, которые вы уже знаете .................................................. 261 Приложения .................................................................................. 266 Спасибо, Василиса, что позволила мне написать эту книгу между снами, кормлениями и лучшими минутами твоего первого года От автора Три года назад я написала свою первую книгу «Стартап без купюр». Написать и  издать оказалось двумя разными процессами. Я мыкалась по  издательствам наперевес с  готовой рукописью в  надежде, что хоть кто-то меня опубликует. Тогда она казалась мне верхом писательского мастерства. Пооббивав пороги, поняла, что начинающему писателю издать книгу в приличном издательстве практически невозможно. Ведь никому не  известный автор  — это риски. Продажи не очевидны, нужно много рекламы, чтобы продвинуть книгу. Это венчурный бизнес, где издательство — инвестор, а начинающие авторы — стартапы. В 2013  году в  меня как в  стартап никто не  хотел вкладываться. Я писала в издательства и получала отказы. Можете себе представить, что я чувствовала в тот момент? Я ощущала себя человеком-буратинкой. У  него всё есть: руки-ноги, даже голова, вот только весь он какой-то корявый, неуклюжий, да еще с сучками и задоринками. Пытается влезть туда, где нужны круглые, аппетитные колобки, катающиеся как сыр в масле. Еще было страшно, что так и не опубликуют — никогда. Что я так и останусь среди тех, кто стоит за кулисами и зубрит «кушать подано», но ему не дают даже шанса выйти на большую сцену. От автора 7 И только счастливая случайно