E-Book Overview
Учебное пособие «Правовое регулирование маркетинговой дея-
тельности» составлено в соответствии с государственным образова-
тельным стандартом высшего профессионального образования для
студентов высших учебных заведений, обучающихся на факультете
«Экономика и управление».
Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей,
предпринимателей, менеджеров, юристов, маркетологов, а также для
всех интересующихся маркетингом.
Нормативные акты приведены по состоянию на 5 апреля 2006 г.
E-Book Content
ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ с е р и я о с н о в а н а в 1 9 9 6 г.
А.Н. ТОЛКАЧЕВ
ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ Под редакцией члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профессора В.Б. Ляндреса
Допущено Советом Учебно-методического объединения вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по специальности «Маркетинг»
Издательский Дом «ИНФРА-М»
Юридическая фирма «Контракт» Москва
2007
УДК 347(075.8) ББК 67.404я73 Т52 Рецензенты: д-р экон. наук, профессор И.А. Митин; кафедра маркетинга Негосударственного частного образовательного учреждения «Университет Натальи Нестеровой» (зав. кафедрой канд. техн. наук, профессор Т.Я. Курбатова)
Т52
Толкачев А.Н. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Под ред. члена Научно-консультативного совета при Высшем Арбитражном Суде РФ профессора В.Б. Ляндреса, — М.: Юридическая фирма «КОНТРАКТ»: ИНФРА-М, 2007.— 154 с. — (Высшее образование). ISBN 5-16-002824-2 (ИНФРА-М) ISBN 5-98209-0I5-8 (КОНТРАКТ) Учебное пособие «Правовое регулирование маркетинговой деятельности» составлено в соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования для студентов высших учебных заведений, обучающихся на факультете «Экономика и управление». Книга предназначена для студентов, аспирантов и преподавателей, предпринимателей, менеджеров, юристов, маркетологов, а также для всех интересующихся маркетингом. Нормативные акты приведены по состоянию на 5 апреля 2006 г. ББК67.404я73
ОБ АВТОРЕ Толкачев Андрей Николаевич — кандидат юридических наук, практикующий юрист и преподаватель авторских курсов по правовым аспектам инвестиций, рынка ценных бумаг, маркетинга и рекламы, автор популярных книг о бизнесе, успешно реализует свой опыт в сфере управления, консалтинга и бизнес-образования.
ISBN 5-16-002824-2 (ИНФРА-М) ISBN 5-98209-015-8 (КОНТРАКТ)
© д . Н . Толкачев 2007 © Юридическая фирма «КОНТРАКТ», 2007 © ИНФРА-М. 2007
СОДЕРЖАНИЕ Предисловие
VI
РАЗДЕЛ 1. ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГ ОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Тема 1. Правовые источники маркетинговой деятельности
1
Тема 2. Маркетинговая деятельность
4
Тема 3. Маркетинговые исследования
5
Тема 4. Рынок маркетинговых продуктов
9
Тема 5, Конкуренция на рынке
10
Тема 6. Недобросовестная конкуренция
12
Тема 7. Доминирующее и монопольное положение хозяйствующего субъекта на рынке
14
РАЗДЕЛ 2. ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УЧАСТНИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ Тема 8. Индивидуальный предприниматель — маркетолог
20
Тема 9. Коммерческие организации
23
Тема 10. Некоммерческие организации
30
Тема 11. Полное и коммандитное товарищества
34
Тема 12. Производственный кооператив (артель)
36
Тема 13. Общество с ограниченной ответственностью
37
Тема 14. Акционерное общество
40
Тема 15. Структурное подразделение в коммерческой организации
41
Тема 16. Служба маркетинга в коммерческой организации
46
РАЗДЕЛ 3. СОЗДАНИЕ И ОБРАЩЕНИЕ ИНФОР