Product Placement : технологии скрытой рекламы

Маркетм^г Ольга Берёзкина Технологии скрытой рекламы U2 ПИТЕР Ольга Берёзкина Product Placement Технологии скрытой рекламы ^ПИТЕР• Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж Ростов-на-Дону * Екатеринбург • Самара • Новосибирск Киев • Харьков • Минск 2009 Берёзкина Ольга Павловна Product Placement. Технологии скрытой рекламы Заведующий редакцией Руководитель проекта Ведущий редактор Литературный редактор Художественный редактор Корректоры Верстка С. Жильцов А. Толстиков Е. Власова О. Маршкова А. Татарка Е. Каюрова, В. Листова Л. Егорова . ББК 65.5-803 УДК 659.1 Берёзкина О. П. Б48 Product Placement. Технологии скрытой рекламы. — СПб.: Питер, 2009. — 208 е.: ил. — Серия «Маркетинг для профессионалов». ISBN 978-5-388-00351-5 Первая книга по технологии product placement от российского автора. Ориентирована на современную практику, содержит многочисленные отечественные и зарубежные примеры. Вы будете удивлены широтой этого издания, которое рассказывает об эволюции РР, начиная с его использования в традиционных медиаресурсах и заканчивая product placement на космических станциях и в Антарктиде. Предложены профессиональные инструменты по выбору путей применения РР, психологической оценки восприятия и вовлеченности, управлению потребительским поведением и увеличению эффективности product placement через социальные стереотипы. Рассмотрены правовые и этические вопросы. Вступительная статья к изданию написана Мэри-Лу Галисиан — ведущим экспертом США в области product placement. Книга содержит цветные иллюстрации известных кинопроектов. Рекомендована специалистам по product placement, рекламе, маркетингу, связям с общественностью, преподавателям и студентам данных специальностей. Также будет интересна дизайнерам, психологам и социологам. ISBN978-5-388-00351 -5 © ООО «Питер Пресс», 2009 Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме без письменного разрешения владельцев авторских прав. ООО «Питер Пресс», 198206, Санкт-Петербург, Петергофское шоссе, д. 73, лит. А29. Налоговая льгота — общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 95 3005 — литература учебная. Подписано в печать 06.08.08. Формат 60x90/16. Усл. п. л. 13. Тираж 2200. Закат 146 Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Техническая книга» 190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29 Моей любимой дочери Елене посвящаю Оглавление Вступительная статья 6 Предисловие 9 Глава 1. М е с т о p r o d u c t p l a c e m e n t в с и с т е м е маркетинговых коммуникаций Основные понятия product placement и техники эффективного применения 1