E-Book Overview
Межкафедральная монография. М.: МЭСИ, 2011 – 143 с. Монография посвящена актуальным вопросам статистической методологии в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В ней дана подробная и всесторонняя характеристика содержания современных маркетинговых исследований, проведен обзор статистических методов и моделей, используемых в маркетинге, рассмотрены особенности маркетинг-статистики и практического применения порядковых шкал. Работа предназначена для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков, занимающихся исследованиями рынка. Содержание Предисловие Статистика и маркетинговые исследования Методы и модели Маркетинг-статистика Сопоставление маркетинговых исследований со смежными дисциплинами Основы применения шкал в маркетинговых исследованиях Оценочные шкалы Оцифровка порядковых шкал Некоторые типовые шкалы Основные способы получения информации в маркетинговых исследованиях Виды, источники и способы получения маркетинговой информации Информационные услуги маркетинговых агентств Контент-анализ Применение Интернет-технологий для получения информации Общая характеристика опроса, наблюдения и эксперимента в маркетинговых исследованиях Наблюдение Эксперимент Опрос Интерактивный мониторинг потребителей Анкетирование Техника проведения анкетирования Вопросы анкеты Пример расширительного толкования дихотомического вопроса Некоторые методы анкетирования Свободный опрос - беседы и интервью Сопоставление интервью и беседы Психологические приемы проведения свободного опроса Групповые дискуссии Метод фокус-групп Некоторые методы интервью Выборочный метод и его применение Характеристика применения выборочного метода в маркетинге Статистические основы выборочного метода Демографическая информация в маркетинговых исследованиях Основные источники данных о населении Основные показатели и аспекты исследования, применяемые в демографическом маркетинге Послесловие Основные литературные источники
E-Book Content
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ, СТАТИСТИКИ И ИНФОРМАТИКИ (МЭСИ) Кафедра экономической теории и инвестирования Кафедра социально-экономической статистики
Под общим руководством проф. Короткова А.В.
СТАТИСТИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Межкафедральная монография
Москва, 2011
УДК 311 Статистическое обеспечение маркетинговых исследований. Межкафедральная монография. – М.: МЭСИ, 2011 - 143 с. Рецензенты: д.э.н., проф. Дианов Д.В., д.э.н., проф. Романов А.А. Авторский коллектив: Предисловие и послесловие написаны совместно проф. Коротковым А.В. и проф. Кармановым М.В. Часть 1 написана совместно проф. Коротковым А.В. и проф. Кармановым М.В. Часть 2 написана совместно проф. Коротковым А.В. и доц. Смеловым П.А. Части 3, 4, 5, 6 и 7 написаны проф. Коротковым А.В. Часть 8 написана совместно проф. Кармановым М.В., доц. Смеловым П.А. и Игнатовым И.В. Основные литературные источники - написаны проф. Коротковым А.В. Монография посвящена актуальным вопросам статистической методологии в маркетинге и маркетинговых исследованиях. В ней дана подробная и всесторонняя характеристика содержания современных маркетинговых исследований, проведен обзор статистических методов и моделей, используемых в маркетинге, рассмотрены особенности маркетинг-статистики и практического применения порядковых шкал. Работа предназначена для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий, статистиков, занимающихся исследованиями рынка. ISBN 978-5-7764-0648-5 © Коротков А.В., 2011 © Карманов М.В., 2011 © С