маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності [DOC]

E-Book Overview

Монографія. — Донецьк: ДонУЕП, 2009. — 182 c.
Розкрито вплив бренду на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність та зміст маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу. Запропоновано алгоритм формування маркетингової стратегії на основі бренд-підходу. Проаналізовано фактори, які впливають на ефективність маркетингової стратегії.
Виявлено основні недоліки та переваги наявних методів оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства. Обгрунтовано критеріальні показники та розроблено метод оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу, який дозволяє зробити комплексну всеобічну оцінку ефективності маркетингової стратегії підприємства щодо розвитку своїх брендів. Запропоновано два нових метода соціометричної оцінки торговельної марки: визначення соціометричного статусу торговельної марки та визначення сили торговельної марки на основі оцінки вагомості її атрибутів.
Розкрито особливості використання системного підходу в брендингу, показано роль позиціонування в цьому процесі, розроблено методи та критерії оцінки ефективності позиціонування.
Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей.

E-Book Information

  • Language: Ukrainian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 1,563,153

  • Org File Size: 2,240,000

  • Extension: doc

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Стратегический маркетинг

You might also like

Trading The Gartley 222
Authors: Behle A. , Conwoy M.    234    0


Hit & Run Trading: The Short-term Stock Traders Bible
Authors: Jeff Cooper    151    0


Engaged Knowledge Management: Engagement With New Realities
Authors: Kevin C. Desouza , Yukika Awazu    152    0


Risk Management And Capital Adequacy
Authors: Reto Gallati    145    0



Vault Career Guide To Marketing And Brand Management
Authors: Jennifer Goodman    172    0


Jmx: Managing J2ee With Java Management Extensions
Authors: Marc Fleury , Juha Lindfors , The JBoss Group    197    0


Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell PMP ENP    149    0



Syngress It Security Project Management Handbook
Authors: Christian Lahti    163    0