маркетингова стратегія підприємства: бренд-підхід до визначення ефективності [DOC]

E-Book Overview

Монографія. — Донецьк: ДонУЕП, 2009. — 182 c.
Розкрито вплив бренду на трансформацію змісту маркетингової стратегії підприємства. Визначено сутність та зміст маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу. Запропоновано алгоритм формування маркетингової стратегії на основі бренд-підходу. Проаналізовано фактори, які впливають на ефективність маркетингової стратегії.
Виявлено основні недоліки та переваги наявних методів оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства. Обгрунтовано критеріальні показники та розроблено метод оцінки ефективності маркетингової стратегії підприємства на основі бренд-підходу, який дозволяє зробити комплексну всеобічну оцінку ефективності маркетингової стратегії підприємства щодо розвитку своїх брендів. Запропоновано два нових метода соціометричної оцінки торговельної марки: визначення соціометричного статусу торговельної марки та визначення сили торговельної марки на основі оцінки вагомості її атрибутів.
Розкрито особливості використання системного підходу в брендингу, показано роль позиціонування в цьому процесі, розроблено методи та критерії оцінки ефективності позиціонування.
Для науковців, керівників і фахівців підприємств, викладачів, аспірантів, студентів вищих навчальних закладів економічних спеціальностей.

E-Book Information

  • Language: Ukrainian

  • Topic: 5

  • Library: twirpx

  • Commentary: 1,563,153

  • Org File Size: 2,240,000

  • Extension: doc

  • Tags: Маркетинг, реклама, PR Стратегический маркетинг

You might also like

From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      206    0



Pro Java Ee 5 Performance Management And Optimization
Authors: Steven Haines    159    0


Seamanship Techniques
Authors: David J House    142    0


Project Planning And Control
Authors: Albert Lester Qualifications: CEng FICE FIMech.E FIStruct.E FAPM    129    0


Strategic Management: Process, Content, And Implementation
Authors: Hugh Macmillan , Mahen Tampoe    161    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    139    0


Building And Managing Enterprise-wide Portals
Authors: Polgar J. , Bram R.M. , Polgar A.    145    0


A Practical Guide To Swing Trading
Authors: Larry Swing    148    0


Logistics: An Introduction To Supply Chain Management
Authors: Donald Waters    174    0