E-Book Overview
Лепа Р.М., Солоха Д.В., Коверга С.В. та ін. Монографія. — Донецьк: ТОВ «Східний видавничий дім», 2012. — 250 с.
У монографії комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу, взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства, методів свідомого впливу на економіку фірми.Особливу увагу приділено теоретико-методологічним питанням планування маркетингу в оперативних умовах і в пролонгованій перспективі, методам і технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з притаманним йому ризиком та невизначеністю.Монографію призначено для широкого кола науковців економічних спеціальностей. Видання може бути корисним практикам менеджменту всіх рівнів, особам, відповідальним за прийняття комплексних управлінських рішень, що спрямовані на забезпечення ефективної діяльності сучасних підприємств України.
E-Book Content
МАРКЕТИНГ ТА МЕНЕДЖМЕНТ: МЕТОДИ, МОДЕЛІ ТА ІНСТРУМЕНТИ
МОНОГРАФІЯ
Донецьк ТОВ «Східний видавничий дім» 2012
УДК 339+658 ББК У42.2+У212 М 266 Рекомендовано до друку вченою радою Автомобільно-дорожнього інституту Державного вищого навчального закладу «Донецький національний технічний університет» (Протокол № 1 від 26.09.2012 р.)
Рецензенти:
Максимова Т. С. – д.е.н., проф., завідувач каф. «Маркетинг» Східноукраїнського національного університету ім. В. Даля Кошкарьов О. П. – д.е.н., проф., професор каф. «Економіка підприємств» Макіївського економіко-гуманітарного інституту Грозний І. С. – к.е.н., с.н.с., директор Науково-дослідного центру інформаційних технологій Інституту економіки промисловості НАН України
Маркетинг та менеджмент: методи, моделі та інструменти: монографія / Лепа Р. М., Солоха Д. В., Коверга С. В. та ін. – Донецьк: ТОВ «Східний видавничий дім», 2012. – 250 с. М 266
ISBN 978-966-317-177-7 У монографії комплексно висвітлені загальнотеоретичні й практичні основи формування та функціонування основних засад планування маркетингу, взаємодії його складових з системоутворюючими елементами підприємства, методів свідомого впливу на економіку фірми. Особливу увагу приділено теоретико-методологічним питанням планування маркетингу в оперативних умовах і в пролонгованій перспективі, методам і технологіям позиціонування підприємства в ринковому середовищі з притаманним йому ризиком та невизначеністю. Монографію призначено для широкого кола науковців економічних спеціальностей. Видання може бути корисним практикам менеджменту всіх рівнів, особам, відповідальним за прийняття комплексних управлінських рішень, що спрямовані на забезпечення ефективної діяльності сучасних підприємств України.
УДК 339+658 ББК У42.2+У212 ISBN 978-966-317-177-7 © Лепа Р. М, Солоха Д. В., Коверга С. В., Вовк Л. П., Полуянов В. П., Мельникова О. П., Деречинський Ю. Н., 2012 2
ЗМІСТ ВСТУП ............................................................................................................................. 5 РОЗДІЛ 1 ЕВОЛЮЦІЯ ТА ПОРІВНЯЛЬНА ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНИХ КОНЦЕПЦІЙ МАРКЕТИНГУ .......................................................... 9 1.1 Маркетинг: єдність концепції управління господарюванням підприємств (організацій) та їх практичної діяльності на ринкових засадах .......................................................................................................................... 9 1.2 Розвиток ринку та еволюція концепцій маркетингу .................................. 10 1.3 Соціально-етичний маркетинг та його місце в системі концепцій маркетингу сучасних підприємств ....................................................................... 16 РОЗДІЛ 2 ВИЗНАЧЕННЯ ТА ОСОБЛИВОСТІ СУЧАСНОЇ ДОКТРИНИ МАРКЕТИНГУ ......................................................................