E-Book Overview
Hавчальний посібник – Вінниця : Вінницький національний технічний університет, 2014. – 92 с. У навчальному посібнику наведено теоретичний матеріал та практичні знання з історії та термінології брендингу, створення вдалих назв товарних знаків та їх юридичного захисту. Наведена класифікація товарних брендів за 9-ма ознаками. Проаналізовано переваги та недоліки товарних брендів різних профілів. Розглянуто нові підходи до рекламування брендів. Навчальний посібник призначено для студентів напряму підготовки 6.030601 Менеджмент, що вивчають дисципліни Комунікативний менеджмент, Маркетинг та Основи міжнародного менеджменту та маркетингу. Передмова. Ключова термінологія. Історія брендингу. Реєстрація товарного знака та його юридичний захист. Створення назви бренду. Система класифікації товарних брендів. Переваги та недоліки видів брендів. Сучасні підходи до рекламування бренду. Вибір місць розміщення зовнішньої реклами за критеріям витрат та кількості контактів. Рекламування брендів в Інтернеті. сарій. Література.
E-Book Content
О.В. Штовба
Т О В А Р Н И Й Б Р Е Н Д И Н Г у маркетинзі та комунікативному менеджменті
Міністерство освіти і науки України Вінницький національний технічний університет
О. В. Штовба ТОВАРНИЙ БРЕНДИНГ У МАРКЕТИНЗІ ТА КОМУНІКАТИВНОМУ МЕНЕДЖМЕНТІ навчальний посібник
Вінниця ВНТУ 2014
УДК [659.1+339.138](075) ББК [65.42+65.29]я73 Ш92
Рекомендовано до друку Вченою радою Вінницького національного технічного університету Міністерства освіти і науки України (протокол № 9 від 25.04.2013 р.).
Рецензенти: В. О. Козловський, кандидат економічних наук, доцент А. В. Матвійчук, доктор економічних наук, доцент О. О. Мороз, доктор економічних наук, професор
Штовба, О. В. Ш92 Товарний брендинг в маркетинзі та комунікативному менеджменті : навчальний посібник / О. В. Штовба. – Вінниця : ВНТУ, 2014. – 92 с. У навчальному посібнику наведено теоретичний матеріал та практичні знання з історії та термінології брендингу, створення вдалих назв товарних знаків та їх юридичного захисту. Наведена класифікація товарних брендів за 9-ма ознаками. Проаналізовано переваги та недоліки товарних брендів різних профілів. Розглянуто нові підходи до рекламування брендів. Навчальний посібник призначено для студентів напряму підготовки 6.030601 “Менеджмент”, що вивчають дисципліни “Комунікативний менеджмент”, “Маркетинг” та “Основи міжнародного менеджменту та маркетингу”.
УДК [659.1+339.138](075) ББК [65.42+65.29]я73
© О. Штовба, 2014
ЗМІСТ ПЕРЕДМОВА................................................................................................ 1 КЛЮЧОВА ТЕРМІНОЛОГІЯ............................................................... 2 ІСТОРІЯ БРЕНДИНГУ.......................................................................... 3 РЕЄСТРАЦІЯ ТОВАРНОГО ЗНАКА ТА ЙОГО ЮРИДИЧНИЙ ЗАХИСТ................................................................................................... 4 СТВОРЕННЯ НАЗВИ БРЕНДУ.......................................................... 5 СИСТЕМА КЛАСИФІКАЦІЇ ТОВАРНИХ БРЕНДІВ...................... 6 ПЕРЕВАГИ ТА НЕДОЛІКИ ВИДІВ БРЕНДІВ................................ 7 СУЧАСНІ ПІДХОДИ ДО РЕКЛАМУВАННЯ БРЕНДУ................. 7.1 Вибір місць розміщення зовнішньої реклами за критеріям витрат та кількості контактів.......................................................... 7.2 Рекламування брендів в інтернеті................................................... ГЛОСАРІЙ...................................................................................................... ЛІТЕРАТУРА.................................................................................................
3
4 6 12 19 26 31 47 70 70 76 83 84
ПЕРЕДМОВА Загострення конкуренції, зростання схожості товарів, швидкий розв