E-Book Overview
Статья. Опубликована в Курском научно-практическом вестнике "Человек и его здоровье" — 2005. — № 1. — С. 62-76
Представлены результаты разработки методологии маркетинговых исследований различных объектов фармацевтического рынка для использования в практической фармации и научных исследованиях. Приведена концепция маркетинговых исследований и некоторые итоги изучения динамики отечественного фармацевтического рынка; маркетинговая классификация ассортимента и маркетинговый анализ сегмента гормональных контрацептивов; результаты дифференцирования конъюнктуры противодиабетических средств; анализ состояния "фармацевтической осведомленности" потребителей и формирования потребительской медицинской корзины для семей; товарный анализ ацетилсалициловой кислоты; оценки параметров конкурентоспособности лекарств; методы фармакоэкономического анализа лекарственного бюджета лечебных учреждений; пакет компьютерных программ для маркетинговых исследований.Ключевые слова: фармацевтический рынок, маркетинговые исследования, лекарственные средства, фармакоэкономика
E-Book Content
Вопросы фармации
УДК 615.5:339.138
РАЗВИТИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ФАРМАЦИИ Дремова Н.Б. Кафедра экономики и управления здравоохранением Курского государственного медицинского университета _____________________________________________________________________________________ Представлены результаты разработки методологии маркетинговых исследований различных объектов фармацевтического рынка для использования в практической фармации и научных исследованиях. Приведена концепция маркетинговых исследований и некоторые итоги изучения динамики отечественного фармацевтического рынка; маркетинговая классификация ассортимента и маркетинговый анализ сегмента гормональных контрацептивов; результаты дифференцирования конъюнктуры противодиабетических средств; анализ состояния "фармацевтической осведомленности" потребителей и формирования потребительской медицинской корзины для семей; товарный анализ ацетилсалициловой кислоты; оценки параметров конкурентоспособности лекарств; методы фармакоэкономического анализа лекарственного бюджета лечебных учреждений; пакет компьютерных программ для маркетинговых исследований. Ключевые слова: фармацевтический рынок, маркетинговые исследования, лекарственные средства, фармакоэкономика. The results of working out methodology of marketing research of different objects of pharmaceutical market are presented for usage in practical pharmacy and scientific research. Conception of marketing research and some results of studying the dynamics of native pharmaceutical market are cited, as well as: marketing classification of assortment and marketing analysis of hormone contraceptives’ segment; results of differentiation of antidiabetic remedies’ assortment; analysis of the state of ”pharmaceutical knowledgeability” of the consumers and formation of consumers’ medical set for the families; goods analysis of acetyl-salicylic acid; evaluations of parameters of the remedies’ competeability; methods of pharmaceutical and economic analysis of remedies’ budget of health care institutions; the set of computer programmes for marketing research. Key words: pharmaceutical market, marketing research, remedies, pharmakoeconomics.
Экономические реформы начала 90-х годов XX столетия внесли существенные изменения в методологию организационноэкономических исследований в фармации. В фармацевтическом секторе здравоохранения в настоящее время существуют различные формы собственности, причем частная считается преобладающей. Фармацевтический рынок постепенно включается в европейский и мировой, но ассортимент предложений лекарственных средств (ЛС) в России значительно больше, чем во многих странах. Претерпевает изменения и отношение населения к фармацевтической продукции, усиливается их меди