развитие методологии маркетинговых исследований в фармации

E-Book Overview

Статья. Опубликована в Курском научно-практическом вестнике "Человек и его здоровье" — 2005. — № 1. — С. 62-76
Представлены результаты разработки методологии маркетинговых исследований различных объектов фармацевтического рынка для использования в практической фармации и научных исследованиях. Приведена концепция маркетинговых исследований и некоторые итоги изучения динамики отечественного фармацевтического рынка; маркетинговая классификация ассортимента и маркетинговый анализ сегмента гормональных контрацептивов; результаты дифференцирования конъюнктуры противодиабетических средств; анализ состояния "фармацевтической осведомленности" потребителей и формирования потребительской медицинской корзины для семей; товарный анализ ацетилсалициловой кислоты; оценки параметров конкурентоспособности лекарств; методы фармакоэкономического анализа лекарственного бюджета лечебных учреждений; пакет компьютерных программ для маркетинговых исследований.
Ключевые слова: фармацевтический рынок, маркетинговые исследования, лекарственные средства, фармакоэкономика

E-Book Content

Вопросы фармации УДК 615.5:339.138 РАЗВИТИЕ МЕТОДОЛОГИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ФАРМАЦИИ Дремова Н.Б. Кафедра экономики и управления здравоохранением Курского государственного медицинского университета _____________________________________________________________________________________ Представлены результаты разработки методологии маркетинговых исследований различных объектов фармацевтического рынка для использования в практической фармации и научных исследованиях. Приведена концепция маркетинговых исследований и некоторые итоги изучения динамики отечественного фармацевтического рынка; маркетинговая классификация ассортимента и маркетинговый анализ сегмента гормональных контрацептивов; результаты дифференцирования конъюнктуры противодиабетических средств; анализ состояния "фармацевтической осведомленности" потребителей и формирования потребительской медицинской корзины для семей; товарный анализ ацетилсалициловой кислоты; оценки параметров конкурентоспособности лекарств; методы фармакоэкономического анализа лекарственного бюджета лечебных учреждений; пакет компьютерных программ для маркетинговых исследований. Ключевые слова: фармацевтический рынок, маркетинговые исследования, лекарственные средства, фармакоэкономика. The results of working out methodology of marketing research of different objects of pharmaceutical market are presented for usage in practical pharmacy and scientific research. Conception of marketing research and some results of studying the dynamics of native pharmaceutical market are cited, as well as: marketing classification of assortment and marketing analysis of hormone contraceptives’ segment; results of differentiation of antidiabetic remedies’ assortment; analysis of the state of ”pharmaceutical knowledgeability” of the consumers and formation of consumers’ medical set for the families; goods analysis of acetyl-salicylic acid; evaluations of parameters of the remedies’ competeability; methods of pharmaceutical and economic analysis of remedies’ budget of health care institutions; the set of computer programmes for marketing research. Key words: pharmaceutical market, marketing research, remedies, pharmakoeconomics. Экономические реформы начала 90-х годов XX столетия внесли существенные изменения в методологию организационноэкономических исследований в фармации. В фармацевтическом секторе здравоохранения в настоящее время существуют различные формы собственности, причем частная считается преобладающей. Фармацевтический рынок постепенно включается в европейский и мировой, но ассортимент предложений лекарственных средств (ЛС) в России значительно больше, чем во многих странах. Претерпевает изменения и отношение населения к фармацевтической продукции, усиливается их меди
You might also like

Flesh Wounds: The Culture Of Cosmetic Surgery
Authors: Virginia L. Blum    198    0


The Gale Encyclopedia Of Neurological Disorders
Authors: Stacey L. Chamberlin , Brigham Narins    230    0


Diagnostic And Therapeutic Antibodies
Authors: Andrew J.T. George , Catherine E. Urch    159    0


The Gale Encyclopedia Of Medicine
Authors: Jacqueline L. Longe , Deirdre S. Blanchfield , Gale Group    157    0


Opioid Research. Methods And Protocols
Authors: Zhizhong Z. Pan    183    0


Vision Research Protocols
Authors: P. Elizabeth Rakoczy    177    0


Quantitative Pcr Protocols
Authors: Bernd Kochanowski , Udo Reischl    140    0


Biosafety In Microbiological And Biomedical Laboratories
Authors: Jonathan Y. Richmond , Robert W. McKinney    198    0


Introduction To Medical Immunology
Authors: Gabriel Virella    186    0