музыка в рекламе

М Александр Чернышов едиамузыка охватывает много конкретных радио- и телевизионных жанров (Медиамузыка – музыка электронных средств массовой информации – термин автора). В их числе выпуск новостей, песенный клип, сериал, радиоспектакль и т. д. Но есть одна тема, вызывающая особый интерес, наверное, потому, что данный медийный жанр так сильно внедрился в область телерадиовещания, что теперь уже представить медиасферу без него практически невозможно. Речь идет о рекламном ролике. Reclamo с латинского переводится как «выкрикиваю», так что в это понятие уже изначально заложена звуковая составляющая. Причем, как мы слышим сегодня, выкрик этот порой совсем не тихий. Например, на современном российском телевидении рекламные блоки часто значительно превышают другой контент по громкости, что противоречит нормам. Современный город пестрит рекламой. Видимую рекламу мы созерцаем в наших мегаполисах практически везде: на улицах, в магазинах и на транспорте, в газетах и на масштабных плакатах. Вот мы заходим в супермаркет, и реклама приобретает звуковые формы: это вы можете купить в таком-то отделе, а это – на втором этаже. Вот мы садимся в автомобиль, включаем радио, и звуковая реклама преследует нас и здесь. Дома мы ужинаем под звуки телевизионной рекламы и понимаем, что она теперь видна и слышна одновременно. Но как мы воспринимаем рекламу? Умеем ли мы определять ее качественную, а не просто количественную сторону? Какие элементы медиа составляют это качество в плане психологического воздействия и художественной ценности? Я не оговорился – именно художественной ценности. Ведь гигантский объем свидетельствует о том, что реклама не может быть просто финансовым предприятием. Она стала феноменом намного более обширным. Так, рекламные ролики электронных СМИ сегодня – это настоящие мини-произведения художественно-развлекательного характера, вызывающие всеобщий интерес и занимающие одно из первых мест в формировании эстетического вкуса и шкалы гуманистических ценностей слушателя и зрителя. Не случайно, что происходит даже фольклоризация анонимных рекламных слоганов и песенок, проводятся масштабные криэйторские конкурсы и фестивали типа американского Clio Awards, отметившего в 2009 году свое 50-летие пристрастием к классической музыке – шлягерам Моцарта, Россини и Иоганна Штрауса. 38 ÈÍÔÎÐÌÀÖÈÎÍÍÎ-ÒÅÕÍÈ×ÅÑÊÈÉ ÆÓÐÍÀË • ÇÂÓÊÎÐÅÆÈÑÑÅÐ • 10|2009 Воспринимать и оценивать рекламу профессионально можно только через анализ изобразительного и звукового синтеза. Естественно, что в звуке присутствует и музыкальный пласт, и речь, и шумы. Поэтому метод анализа будет построен на вычленении того или иного звукового элемента, определении его значимости, логики его драматургии, его соотношения с другими аудио- и видеосоставляющими (как, собственно, в любом другом медиапроизведении). Например, движение в кадре снизу вверх или слева направо лучше сочетается с восходящим движением в музыке. Это так называемое «светлое» развитие сюжета, вызывающее только положительные эмоции у зрителя. Сочетание нисходящих или направленных налево движений с понижающейся музыкальной тесситурой создаст более напряженный, «нереальный» образ.