терминология и библиография по специальности маркетинг

Министерство образования Российской Федерации Ивановская государственная текстильная академия А.А. Минофьев, Г.И. Чистобородов, Н.В. Евстафьева, Л.А. Шеина Терминология и библиография по специальности «Маркетинг» Справочное пособие Иваново 2001 УДК 339.138(038):016 Настоящее справочное пособие, включающее около 300 терминов, представляет собой систематизированную информацию по проблемам коммерции, логистики, маркетинга и менеджмента, выполненное в виде карманного словаря. Каждая словарная статья включает стандартизированное толкование значения описываемого термина. Слова и фразеологизмы, включенные в справочное пособие, относятся к общелитературной русской лексике, а также к взаимодействующим с ней специальным сферам языка. Данное пособие является первым шагом к составлению законченного словаря экономических терминов и будет дополняться и переиздаваться. Пособие предназначено для студентов экономических специальностей технических и технологических высших и средних специальных учебных заведений, слушателей школ бизнеса, преподавателей, ученых и специалистов, являющихся участниками рыночных отношений и интересующихся проблемами маркетинга и менеджмента. Рецензенты: зав. кафедрой СТОП и АСУ ИвГУ, д-р техн. наук, проф. К.М. Пирогов; начальник главного управления экономического развития и торговли Ивановской обл. канд. техн. наук В.С. Соков Научный редактор д-р техн. наук, проф. Ю.В. Павлов ISB № 5-88954-084-х  Ивановская государственная текстильная академия, 2001 ТЕРМИНОЛОГИЧЕСКИЙ СЛОВАРЬ Агент – оптовый торговец, представляющий покупателя или продавца на относительно постоянной основе, выполняющий лишь небольшое количество функций и не принимающий на себя права собственности на товар. Аида (АIDA) – одна из самых распространенных моделей рекламного обращения. Аббревиатура английских слов: внимание, интерес, желание, действие. В 1896 г. предложена Э. Левисом (США). Анализ – разложение целого на элементы и последующее установление взаимосвязей между ними с целью повышения качества прогнозирования, оптимизации, обоснования, планирования и оперативного управления реализацией управленческого решения по развитию объекта. Задачи анализа: - определение тенденций и показателей, характеризующих состояние и динамику изучаемого объекта и составляющих его элементов; - сравнение численных значений показателей со значениями другого периода, другого объекта с нормативным уровнем; - формулирование выводов, служащих основой для принятия эффективных управленческих решений. Анализ возможностей производства и сбыта – анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствует ли замысел товара и стратегия маркетинга целям фирмы. Анализ конкурентных преимуществ – комплексный анализ с целью выявления слабых и сильных сторон, возможностей организации (страны) и угроз ее положению на рынке. На основе полученных в ходе анализа прогнозных оценок устанавливаются цели и разрабатываются стратегии. Анализ ресурсоемкости объекта – анализ структурных, абсолютных, относительных и удельных показателей, характеризующих расход ресурсов по стадиям жизненного цикла объекта, с целью выявления факторов экономии ресурсов. Анализ ретроспективный – метод изучения сложившихся в прошло