E-Book Overview
Минск: БГУИР, 2007. - 386 с.
Содержание: Предмет и этапы развития стратегического маркетинга Анализ поведения покупателей Анализ потребностей посредством сегментации рынка Анализ привлекательности рынка Анализ конкурентоспособности фирмы Выбор стратегии маркетинга Концепция макси-маркетинга и маркетинга, ориентированного на акционерную стоимость Стратегия выпуска новых товаров Стратегические решения по каналам сбыта Основы стратегического брендинга Стратегические решения по ценообразованию Стратегические решения по коммуникации План стратегического маркетинга Управление процессом выполнения ПСМ
E-Book Content
Министерство образования Республики Беларусь Учреждение образования «Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроники»
Кафедра Экономики
Соколов Н.М.
Электронный учебно-методический комплекс по дисциплине СТРАТЕНИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Для студентов специальности I-26 02 03 Маркетинг
Минск 2006
2
УДК ББК С
Соколов Н.М. С Стратегический маркетинг: Учебно-методический комплекс для студентов специальности I-26 02 03 Маркетинг / Н.М. Соколов. – Мн.: БГУИР, 2007. Комплекс включает разнообразные материалы, предназначенные для организации и проведения занятий по дисциплине «Стратегический маркетинг». В нем обозначены основные вопросы по изучаемому курсу, выделены теоретические материалы, перечень и содержание практических занятий, указана основная и дополнительная литература, контрольные вопросы к экзамену.
УДК ББК
© Н.М. Соколов, составление, 2006 3
© БГУИР, 2006
4
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ ТЕМА 1. ПРЕДМЕТ И ЭТАПЫ РАЗВИТИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ТЕМА 2. АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЕЙ ТЕМА 3. АНАЛИЗ ПОТРЕБНОСТЕЙ ПОСРЕДСТВОМ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА ТЕМА 4. АНАЛИЗ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЫНКА ТЕМА 5 АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ФИРМЫ ТЕМА 6. ВЫБОР СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА ТЕМА 7. КОНЦЕПЦИЯ МАКСИ-МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГА, ОРИЕНТИРОВАННОГО НА АКЦИОНЕРНУЮ СТОИМОСТЬ ТЕМА 8. СТРАТЕГИЯ ВЫПУСКА НОВЫХ ТОВАРОВ ТЕМА 9. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КАНАЛАМ СБЫТА ТЕМА 10. ОСНОВЫ СТРАТЕГИЧЕСКОГО БРЕНДИНГА ТЕМА 11. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ ТЕМА 12. СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ ПО КОММУНИКАЦИИ ТЕМА 13. ПЛАН СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА ТЕМА 14. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЦЕССОМ ВЫПОЛНЕНИЯ ПСМ ЛИТЕРАТУРА
5
ВВЕДЕНИЕ В условия становления рыночной экономики в Республике Беларусь возрастает роль глубоких знаний в области теоретических основ маркетинга с цель повышения экономической эффективности деятельности на рынке. Переход к социально-ориентированной рыночной экономике связан с развитием маркетинга фирм и предприятий в Республике Беларусь. Процесс маркетинга рассматривается при этом с двух сторон: как система определенных действий – операционный (тактический) маркетинг, а также в качестве системы «видения» и выбора перспективных решений – стратегический маркетинг. Целью курса «Стратегический маркетинг» является усвоение аналитических подходов при измерении потребностей потребителей и разработке эффективных товаров, создающих производителю устойчивое конкурентное преимущество. Задачи курса «Стратегический маркетинг» состоят в том, чтобы: - раскрыть роль и содержание стратегического образа мышления в сфере маркетинговой деятельности; - охарактеризовать последовательность разработки решений, отраженных в плане стратегического маркетинга; - проанализировать условия, при которых фирма может удерживать свое конкурентное преимущество на рынке; - получить ясное представление о принципах и факторах определяющих выбор стратегии маркетинга; - определить критерии стратегического контроля маркетинга. Таким образом, место курса «Стратегический маркетинг» в системе экономических дисциплин определяется тем, что он является междисциплинарной наукой. Данная дисциплина имеет тесную связь со