конкурентоспособность в маркетинге

Кирилова Маркетинг КСП МИНИСТЕРСТВО СЕЛЬСКОГО ХОЗЯЙСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ДЕПАРТАМЕНТ НАУЧНО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОЛИТИКИ И ОБРАЗОВАНИЯ ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ ТЮМЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ КАФЕДРА УПРАВЛЕНИЯ АПК УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ «КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В МАРКЕТИНГЕ» 1 г. Тюмень , 200__г. Кирилова Маркетинг КСП УДК ББК К Составители: кандидат экономических наук , доцент О.В.Кирилова Рецензенты : кандидат экономических наук, доцент кафедры организации с\х производства ТГСХА Ю.В.Зубарева; доктор экономических наук, профессор Е.Б.Дворядкина. Кирилова О.В Учебное пособие Печатается по решению методического совета Тюменской государственной сельскохозяйственной академии ( протокол № от __2008г) 2 Кирилова Маркетинг КСП ВВЕДЕНИЕ Степень усиления рыночных позиций на внешних рынках отдельного предприятия все в большей конкурентоспособности конкурентоспособности мере продукции государства смещается (предприятия) (региона, от к отрасли). уровня уровням Устойчивое положение предприятия на внешних рынках, уровень его инвестиционной привлекательности для стратегических партнёров и степень лояльности (доверия) потребителей во многом определяются уровнем конкурентоспособности государства (региона, отрасли) как гаранта создания привлекательных условий предпринимательской деятельности и вложения капитала. Для согласования действий различных производителей и различных уровней управления при разработке и принятии управленческих решений по механизмам экономического роста должен быть сформирован единый понятийный и методический аппарат, позволяющий производить оценку конкурентоспособности каждого субъекта рынка, с одной стороны, изолированно друг от друга, с другой – в системе иерархии уровней управления. При этом параметры оценки уровня конкурентоспособности низшего уровня должны входить как базовые переменные в параметры оценки высшего уровня иерархии (предприятие, отрасль, регион, кластер, государство). Цель данного учебного пособия классификация методов предприятия в маркетинге оценки – систематизация знаний конкурентоспособности товара и и 3 Кирилова Маркетинг КСП Глава 1 ИЕРАРХИЯ ПОНЯТИЙ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ СУБЪЕКТОВ РЫНКА В настоящее время в экономической литературе существует достаточно большое количество конкурентоспособности. конкурентоспособностью определений В самом понимается и способов общем способность оценки смысле опережать под других, используя свои преимущества в достижении поставленных целей. Многообразие существующих подходов к понятию конкуренто- способности в настоящее время в экономической литературе чаще всего определяется [1, 11, 12]: - либо особенностями постановки задачи и цели исследования, что приводит автора к необходимости акцентирования внимания на том или ином аспекте конкурентоспособности, но не принимается в расчёт последующими исследователями; - либо особенностями выбора предмета исследования (товар, услуга); субъекта конкуренции (предприятия, отрасли, регионы, национальная экономика,