маркетинг в информационном обществе [DOC]
E-Book Overview
Спб., Мби, 2002. - 222 с.
Настоящее учебное пособие является результатом работы авторов в рамках двух проектов, финансируемых, последовательно, Российским фондом фундаментальных исследований (РФФИ) и Госкомвузом РФ. Материал, представленный в пособии, в определенной части, оригинален и появился в результате научного поиска.Оглавление. Введение. Теоретические основы маркетинга в информационном обществе. Стратегический маркетинг в системе управления современной, высокотехнологичной фирмой. Сегментирование рынка и особенности покупательского поведения в России. Исследования рынка новой продукции. Оценка конкурентоспособности новой продукции. Методы ценообразования на новую продукцию. Сбыт товаров. Коммуникации в маркетинге и продвижение инноваций на рынке. Служба маркетинга инновационной фирмы. Маркетинг технологий. Маркетинг в сети Интернет. Литература. Приложения.
E-Book Information