E-Book Overview
2-е изд., перераб. и доп. - СПб.: 1997. — 108 с. - Серия: Введение в эдукологию.
Работа посвящена основам маркетинговой стратегии учебных заведений в условиях рыночной экономики. На основе изучения зарубежной литературы, опыта российских и зарубежных школ, колледжей, университетов раскрыты основные понятия маркетинга образовательных услуг. С учетом современных проблем социально-экономического развития изложены этапы и методики макетингового исследования, даны важнейшие характеристики маркетингового комплекса применительно к учреждениям образования, критерии сегментирования рынков, принципы и технология установления общественных связей, использования рекламы учебными заведениями, предложена маркетинговая программа школы. Работа предназначена для руководителей учебных заведений, органов управления образованием, преподавателей экономики образования педагогических институтов и университетов.
E-Book Content
ÊÎÌÈÒÅÒ ÏÎ ÎÁÐÀÇÎÂÀÍÈÞ ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐÃÀ ÑÀÍÊÒ-ÏÅÒÅÐÁÓÐÃÑÊÈÉ ÃÎÑÓÄÀÐÑÒÂÅÍÍÛÉ ÓÍÈÂÅÐÑÈÒÅÒ ÏÅÄÀÃÎÃÈ×ÅÑÊÎÃÎ ÌÀÑÒÅÐÑÒÂÀ
Ñåðèÿ: Ââåäåíèå â ýäóêîëîãèþ Í.Ï. Ëèòâèíîâà, Â.Â. Øåðåìåòîâà, Â.È. Ïèëèïåíêî, Â.È. Àíäðååâ
ÌÀÐÊÅÒÈÍÃ ÎÁÐÀÇÎÂÀÒÅËÜÍÛÕ ÓÑËÓÃ
Èçäàíèå âòîðîå, ïåðåðàáîòàííîå è äîïîëíåííîå
Ñàíêò-Ïåòåðáóðã 1997
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
ÓÄÊ
Àâòîðû: Í.Ï. Ëèòâèíîâà, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, ïðîôåññîð,çàâåäóþùàÿ êàôåäðîé ñðàâíèòåëüíîãî îáðàçîâàíèÿ ÑÏáÃÓÏÌ Â.Â. Øåðåìåòîâà, êàíäèäàò ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, äîöåíò êàôåäðû ýêîíîìèêè ÐÃÏÓ èì. À.È. Ãåðöåíà. Â.È. Ïèëèïåíêî, êàíäèäàò ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê, äîöåíò êàôåäðû ñðàâíèòåëüíîãî îáðàçîâàíèÿ ÑÏáÃÓÏÌ Â.È. Àíäðååâ, äèðåêòîð øêîëû “Ýêñòåðí”.
Ðåöåíçåíòû: Ã.È. Ëóêèí, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê. Á.È. Òàáà÷íèêàñ, äîêòîð ýêîíîìè÷åñêèõ íàóê.
Í.Ï.Ëèòâèíîâà, Â.Â.Øåðåìåòîâà, Â.È.Ïèëèïåíêî, Â.È.Àíäðååâ Ìàðêåòèíã îáðàçîâàòåëüíûõ óñëóã. Ñåðèÿ: Ââåäåíèå â ýäóêîëîãèþ. Èçäàíèå âòîðîå, ïåðåðàáîòàííîå è äîïîëíåííîå. Ñàíêò-Ïåòåðáóðã. 1997 — 108 ñ Ðàáîòà ïîñâÿùåíà îñíîâàì ìàðêåòèíãîâîé ñòðàòåãèè ó÷åáíûõ çàâåäåíèé â óñëîâèÿõ ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè. Íà îñíîâå èçó÷åíèÿ çàðóáåæíîé ëèòåðàòóðû, îïûòà ðîññèéñêèõ è çàðóáåæíûõ øêîë, êîëëåäæåé, óíèâåðñèòåòîâ ðàñêðûòû îñíîâíûå ïîíÿòèÿ ìàðêåòèíãà îáðàçîâàòåëüíûõ óñëóã. Ñ ó÷åòîì ñîâðåìåííûõ ïðîáëåì ñîöèàëüíî-ýêîíîìè÷åñêîãî ðàçâèòèÿ èçëîæåíû ýòàïû è ìåòîäèêè ìàêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ, äàíû âàæíåéøèå õàðàêòåðèñòèêè ìàðêåòèíãîâîãî ê îì ïëå ê ñ à ïð è ì åíè ò å ë üíî ê ó ÷ ð å æ äå íè ÿ ì îá ð àç îâ àíè ÿ , ê ð èò å ð è è ñåãìåíòèðîâàíèÿ ðûíêîâ, ïðèíöèïû è òåõíîëîãèÿ óñòàíîâëåíèÿ îáùåñòâåííûõ ñâÿçåé, èñïîëüçîâàíèÿ ðåêëàìû ó÷åáíûìè çàâåäåíèÿìè, ïðåäëîæåíà ìàðêåòèíãîâàÿ ïðîãðàììà øêîëû. Ðàáîòà ïðåäíàçíà÷åíà äëÿ ðóêîâîäèòåëåé ó÷åáíûõ çàâåäåíèé, îðãàíîâ ó ïð àâë å íèÿ îá ð àç îâ àíè åì , ïð å ïîäàâ àòå ë å é ý êîíîì è ê è îáð àçîâ àíè ÿ ïåäàãîãè÷åñêèõ èíñòèòóòîâ è óíèâåðñèòåòîâ.
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
Ðîññèéñêîìó êîëëîêâèóìó Åâðîïåéñêîãî Ôîðóìà çà ñâîáîäó â îáðàçîâàíèè ÏÎÑÂßÙÀÅÒÑß
Ïîääåðæêà äàííîãî èçäàíèÿ áûëà îñóùåñòâëåíà ôîíäîì Åâðàçèÿ çà ñ÷åò ñðåäñòâ, ïðåäîñòàâëåííûõ Àãåíñòâîì ïî Ìåæäóíàðîäíîìó Ðàçâèòèþ Ñîåäèíåííûõ Øòàòîâ Àìåðèêè (AID). Òî÷êà çðåíèÿ âûðàæåííàÿ àâòîðàìè äàííîé êíèãè ìîæåò íå ñîâïàäàòü ñ òî÷êîé çðåíèÿ Àãåíñòâà ïî Ìåæäóíàðîäíîìó Ðàçâèòèþ èëè ôîíäà Åâðàçèÿ.
You created this PDF from an application that is not licensed to print to novaPDF printer (http://www.novapdf.com)
ÂÂÅÄÅÍÈÅ Ïî ìåðå äâèæåíèÿ íàøåé ñòðàíû ê ðûíî÷íûì îòíîøåíèÿì, êîãäà âñå îùóòèìåå èíôëÿöèîííîå äàâëåíèå, íåõâàòêà ìàòåðèàëüíûõ è ôèíàíñîâûõ ðåñóðñîâ, ïîòðåáíîñòü â èçûñêàíèè âíóòðåííèõ è âíåøíèõ âíåáþäæåòíûõ èñòî÷íèêîâ ôèíàíñèðîâíèÿ, ñíèæåíèå ìàòåðèàëüíîé çàèíòåðåñîâàííîñòè ïðåïîäàâàòåëå