конспект лекций по дисциплине маркетинговые исследования [RAR]
E-Book Overview
Днепропетровск, 2007, 132 с. Маркетинговые исследования в структуре маркетинга. Сущность и практика организации маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования и информационное обеспечение маркетинга. Программирование и организация маркетингового исследования. Классификация методов маркетингового исследования. Анализ документов и наблюдение. Опрос в маркетинговом исследовании. Специальные опросные методики. Тесты в маркетинговых исследованиях. Метод экспертных оценок в маркетинговых исследованиях. Эксперимент в маркетинговых исследованиях. Специальные маркетинговые исследовательские методики. Реперзентативность информации и выборка в маркетинговых исследованиях. Измерение, обработка и анализ информации в маркетинговом исследовании. Общие подходы к изучению проблем маркетинга. Исследования среды маркетинга и конкурентов. Исследования рынка, товара, потребителя. Исследование фирмы: изучение ее потенциала, имиджа, персонала. Система ФОССТИС: Исследования рекламы, Стимулирование сбыта и PR.
E-Book Information