E-Book Overview
Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. — 128 с. — ISBN: 978-5-394-02168-8. В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций— достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля.
<strong>Содержание. Введение. Теоретические аспекты BTL-коммуникаций. BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций. Манипулятивные приемы в BTL. Классификация BTL-инструментов. Новые BTL-технологии на рынке рекламных услуг. Эффективность BTL-кампаний. Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развития. Заключение. Литература.
E-Book Content
Изда тельско-торговая корпорация «Дашков И К\>
В. О. L1lпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук
Организация и Гlроведение рекламных мероприятий 110средством ВТL-коммуникаций
уч,еб1iое пособие
3-е издание
Москва,
2013
УДК ББК
659 76.0 Ш83
Авторы: В. о. Шnа1GовС1GUЙ
-
кандидат исторических наук, доцент Пензен
ского государственного университета;
Н. М. Чугунова; и. В. КUРUЛЪ'Ч,УК
Шпаковский В. о.
Ш83
Организация и проведение рекламных мероприятий посредством ВТL-коммуникаций: Учебное пособие В. о. Шпаковский, Н. М. Чугунова, и. В. Кирильчук. 3-е изд.
-
ков И КО»,
/
-
М.: Издательско-торговая корпорация «Даш
2013. -
128
с.
ISBN 978-5-394-02168-8 В учебном пособии даются практические рекомендации по орга низации рекламных мероприятий посредством ВТL-коммуникаций достаточно нового направления,
но тем
не
менее уже вошедшего
в
практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегуста ции, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подар ки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения
эффекта рекламной или РR-кампании в целом. Все эти методы опи саны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка
BTL-
услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой г лавы приводятся вопросы для самоконтроля.
Для студентов высших учебных заведений, а также широкого круга читателей.
УДК
ISBN 978-5-394-02168-8
© Коллектив
ББК
659 76.0
авторов,
2007
Содержание
Введение
.......................................................... 4
Глава
1. Теоретические
Глава
2. BTL с
аспекты ВТL-коммуникаций ..........
6
точки зрения маркетинговых
коммуникаций
............................................... 18
Глава
3. Манипулятивные
приемы в
Глава
4.
Глава
5. Новые ВТL-технологии на рынке рекламных ......................................................... 88
BTL ...................... 41
Классификация ВТL-инструментов
.................. 48
услуг
Глава
6.
Эффективность ВТL-кампаний
Глава
7.
Рынок ВТL-услуг в России и перспективы
его развития
.................