E-Book Overview
Учебное пособие. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. — 128 с. — ISBN: 978-5-394-02168-8.В учебном пособии даются практические рекомендации по организации рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций— достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегустации, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подарки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или PR-кампании в целом. Все эти методы описаны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL-услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой главы приводятся вопросы для самоконтроля.
<strong>Содержание.Введение.Теоретические аспекты BTL-коммуникаций.BTL с точки зрения маркетинговых коммуникаций.Манипулятивные приемы в BTL.Классификация BTL-инструментов.Новые BTL-технологии на рынке рекламных услуг.Эффективность BTL-кампаний.Рынок BTL-услуг в России и перспективы его развития.Заключение.Литература.
E-Book Content
Изда тельско-торговая корпорация «Дашков И К\> В. О. L1lпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук Организация и Гlроведение рекламных мероприятий 110средством ВТL-коммуникаций уч,еб1iое пособие 3-е издание Москва, 2013 УДК ББК 659 76.0 Ш83 Авторы: В. о. Шnа1GовС1GUЙ - кандидат исторических наук, доцент Пензен ского государственного университета; Н. М. Чугунова; и. В. КUРUЛЪ'Ч,УК Шпаковский В. о. Ш83 Организация и проведение рекламных мероприятий посредством ВТL-коммуникаций: Учебное пособие В. о. Шпаковский, Н. М. Чугунова, и. В. Кирильчук. 3-е изд. - ков И КО», / - М.: Издательско-торговая корпорация «Даш 2013. - 128 с. ISBN 978-5-394-02168-8 В учебном пособии даются практические рекомендации по орга низации рекламных мероприятий посредством ВТL-коммуникаций достаточно нового направления, но тем не менее уже вошедшего в практику рекламной работы. Это такие мероприятия, как дегуста ции, которые проводятся непосредственно в торговых залах, подар ки за покупку, презентации товаров и услуг в интересах увеличения эффекта рекламной или РR-кампании в целом. Все эти методы опи саны в данном издании очень подробно, отмечены их достоинства и недостатки, проведен анализ состояния современного рынка BTL- услуг в нашей стране и перспективы его развития. В конце каждой г лавы приводятся вопросы для самоконтроля. Для студентов высших учебных заведений, а также широкого круга читателей. УДК ISBN 978-5-394-02168-8 © Коллектив ББК 659 76.0 авторов, 2007 Содержание Введение .......................................................... 4 Глава 1. Теоретические Глава 2. BTL с аспекты ВТL-коммуникаций .......... 6 точки зрения маркетинговых коммуникаций ............................................... 18 Глава 3. Манипулятивные приемы в Глава 4. Глава 5. Новые ВТL-технологии на рынке рекламных ......................................................... 88 BTL ...................... 41 Классификация ВТL-инструментов .................. 48 услуг Глава 6. Эффективность ВТL-кампаний Глава 7. Рынок ВТL-услуг в России и перспективы его развития .................