маркетинг

E-Book Overview

Курс лекций. - М.: МЭИ (ТУ) ИТЭП, 2009. - 205 с.
Полноценный структурированный комплексный курс лекций, включающий все основные аспекты дисциплины маркетинг. Состоит из 5 разделов, примерно по 10 тем в каждом. Система маркетинговых отношений Элементы комплекса маркетинга Распределение и сбыт Маркетинговые коммуникации Организация маркетинговой деятельности

E-Book Content

Московский Энергетический Институт Технический Университет Институт Технологии Экономики и Предпринимательства Кафедра менеджмента и информационных технологий Сафронова Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинг Курс лекций Москва 2009 Лекции по курсу «Маркетинг» Борисовна Сафронова Наталья СОДЕРЖАНИЕ Содержание ........................................................................................................................................................... 1 Введение ............................................................................................................................................................ 3 ЧАСТЬ 1 ................................................................................................................................................................... 7 Раздел 1. Система маркетинговых отношений..................................................................... 7 Тема № 1 Маркетинг. Понятия и определения................................................................ 7 Тема № 2. Концепции маркетинга и место маркетинга в организационной структуре...........................................................................................................12 Тема № 3. Типы рынков и функции маркетинга ...........................................................17 Тема № 4. Определение целей, миссии и стратегии организации на рынке ..................................................................................................................................................................26 Тема № 5. Внешняя и внутренняя среда маркетинга .............................................37 Раздел 2. Элементы комплекса маркетинга ........................................................................47 Тема № 6. Маркетинг-микс .............................................................................................................47 Тема № 7. Жизненный цикл продукта ....................................................................................52 Тема № 8. Управления ассортиментом .................................................................................54 Тема № 9. Качество и конкурентоспособность продукта на рынке.........58 Тема № 10. Мерчендайзинг .............................................................................................................65 Тема № 11. Торговая марка и бренд ....................................................................................68 Тема № 12. Цена и ценообразование в маркетинге ................................................73 Тема № 13. Влияние цены на маркетинговые цели организации .................78 Тема № 14. Спрос и ценообразование .................................................................................80 Тема № 15. Управление ценой .....................................................................................................83 Тема № 16. Позиционирование и сегментация..............................................................89 Тема № 17. Признаки и критерии сегментации ...........................................................95 Тема № 18. Выбор метода сегментации и целевого сегмента.................... 100 ЧАСТЬ 2 .............................................................................................................................................................. 105 Раздел 3. Распределение и сбыт ..........................
You might also like

From Business Strategy To It Action: Right Decisions For A Better Bottom Line
Authors: Robert J. Benson , Tom Bugnitz , 160;      211    0


Engaged Knowledge Management: Engagement With New Realities
Authors: Kevin C. Desouza , Yukika Awazu    156    0


The Ama Handbook Of Project Management
Authors: Paul C. Dinsmore PMP    151    0


Fibonacci Forecast Examples
Authors: Emmett T.J.    153    0



Risk Management And Capital Adequacy
Authors: Reto Gallati    146    0


The Blackwell Handbook Of Global Management: A Guide To Managing Complexity
Authors: Henry W. Lane , Martha Maznevski , Mark E. Mendenhall , Jeanne McNett    198    0


Time Management
Authors: Marc Mancini    162    0


Preparing For The Project Management Professional
Authors: Michael W. Newell PMP ENP    152    0