E-Book Overview
Учеб. пособие для вузов и колледжей культуры и искусств. — 2-е изд., дораб. и доп. — М.: Изд-во Моск. гос. ун-та культуры и искусств, 1999. — 144 с.
В пособии излагаются общие положения теории маркетинга как рыночной концепции управления, дается структурно-логическая характеристика. Раскрываются сущность прикладного библиотечного маркетинга, содержание, стратегия и тактика маркетингового управления современным библиотечным учреждением. Анализируется зарубежный опыт маркетинговой ориентации библиотечно-информационной деятельности, рассматриваются перспективы использования маркетинговых методов в библиотеках Российской Федерации. Текст иллюстрирован эксклюзивными наглядными схемами и рисунками, документальным приложением. Имеются словарь профильных терминов и рекомендательный список литературы по проблеме. Первое издание книги вышло в свет в 1995 г. под названием"Маркетинг в системе управления библиотекой" и получило позитивную профессиональную оценку. Второе издание пособия подготовлено авторами в ответ на много-численные просьбы коллег-педагогов, а также руководителей и маркетологов библиотечно-информационных учреждений. Предназначено для студентов вузов и колледжей, изучающих цикл организационно-управленческих библиотековедческих курсов, может использоваться в системе переподготовки и повышения квалификации библиотечно-информационных кадров, будет полезно практическим работникам библиотек.
E-Book Content
В.К. Клюев, Е.М. Ястребова
МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ БИБЛИОТЕЧНО-ИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ (Маркетинг в системе управления библиотекой)
Второе доработанное и дополненное издание Рекомендовано Министерством культуры Российской Федерации в качестве учебного пособия для вузов и колледжей культуры и искусств
Под общей редакцией В.К. КЛЮЕВА
Москва ИПО Профиздат Издательство Московского государственного университета культуры и искусств 1999-2002
5
ББК 78.34(2)я73 УДК (002:658.14] (07) К 521
Рецензенты: С.Г. МАТЛИНА — ведущий научный сотрудник Российской государственной библиотеки, кандидат педагогических наук; М.А. НИКОЛАЕВА — профессор Российской экономической академии им. Г. В. Плеханова, доктор технических наук, действительный член Международной Академии информатизации; В.Г. ШЕЛУДЬКО — заведующая информационно-библиографическим отделом Централизованной библиотечной системы "Кунцево" (Москва)
К 521
Клюев В.К, Ястребова Е.М. МАРКЕТИНГОВАЯ ОРИЕНТАЦИЯ БИБЛИОТЕЧНОИНФОРМАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. (Маркетинг в системе управления библиотекой): Учеб. пособие для вузов и колледжей культуры и искусств. — 2-е изд., дораб. и доп. / М-во культуры РФ; Моск. гос. ун-т культуры и искусств; Под общ. ред. В.К. Клюева. — М.: Изд-во Моск. гос. ун-та культуры и искусств, 1999. — 144 с. — Библиогр.: 157 назв.
В пособии излагаются общие положения теории маркетинга как рыночной концепции управления, дается структурно-логическая характеристика. Раскрываются сущность прикладного библиотечного маркетинга, содержание, стратегия и тактика маркетингового управления современным библиотечным учреждением. Анализируется зарубежный опыт маркетинговой ориентации библиотечно-информационной деятельности, рассматриваются перспективы использования маркетинговых методов в библиотеках Российской Федерации. Текст иллюстрирован эксклюзивными наглядными схемами и рисунками, документальным приложением. Имеются словарь профильных терминов и рекомендательный список литературы по проблеме. Первое издание книги вышло в свет в 1995 г. под названием "Маркетинг в системе управления библиотекой" и получило позитивную профессиональную оценку. Второе издание пособия подготовлено авторами в ответ на многочисленные просьбы коллег-педагогов, а также руководителей и маркетологов библиотечно-информационных учреждений. Предназначено для студентов вузов и колледжей, изучающих цикл орга