E-Book Overview
В книге представлены экспертные рекомендации по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Рассмотрены изменения алгоритма аукциона Яндекс.Директа, методика «сквозной» аналитики и готовые решения по оптимизации рекламных кампаний. Издание ориентировано на тех, кто знаком с принципами контекстной рекламы и хочет пополнить свои знания для увеличения отдачи от одного из самых эффективных каналов привлечения клиентов.
E-Book Content
Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж. Практикум от экспертов. — Бесплатное электронное издание. — Коллектив авторов под редакцией Андрея Бролина при участии компании CoMagic. — ООО «Ингейт Реклама», 2015 В книге представлены экспертные рекомендации по настройке и повышению эффективности контекстной рекламы. Рассмотрены изменения алгоритма аукциона Яндекс.Директа, методика «сквозной» аналитики и готовые решения по оптимизации рекламных кампаний. Издание ориентировано на тех, кто знаком с принципами контекстной рекламы и хочет пополнить свои знания для увеличения отдачи от одного из самых эффективных каналов привлечения клиентов.
© ООО «Ингейт Реклама», 2015
Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж
О ЧЕМ ЭТА КНИГА? Контекстная реклама (КР) — один из наиболее эффективных инструментов интернетмаркетинга. В числе его неоспоримых преимуществ быстрая отдача, возможность тонкой настройки для достижения поставленных целей и оценки эффективности рекламной кампании. Двум последним аспектам и посвящена эта книга. 1 сентября 2015 года запущен новый алгоритм аукциона Яндекс.Директа. Что изменилось и как найти оптимальное решение для конкретной рекламной кампании? В непростых экономических условиях особое значение придается окупаемости инвестиций в интернет-маркетинг. Что делать, если существующие методики оценки эффективности не дают должного результата? Как найти точки роста рекламной кампании? Об этом и не только мы поговорим на языке специалистов. Эксперты Ingate Digital Agency совместно с руководителем компании CoMagic подготовили углубленный курс по контекстной рекламе. Вы найдете информацию о стратегировании в новых экономических реалиях, запуске и ведении рекламной кампании с учетом изменений в Яндекс.Директе, методиках отслеживания и оценки эффективности. Если вы никогда не работали в системах Яндекс.Директ и Google Adwords, рекомендуем ознакомиться с нашим изданием «Вся правда о контекстной рекламе». Вы активный пользователь данных инструментов? Тогда эта книга для вас. Вы узнаете: • как оптимизировать рекламную кампанию, что такое «шахматка» и зачем она нужна; • о новом аукционе Яндекс.Директа: что изменилось и как это применить; • о «сквозной» аналитике»: инструментах оценки КР для повышения ее эффективности. Эта книга будет полезна интернет-маркетологам, руководителям интернет-проектов, владельцам сайтов, которые имеют опыт работы с данным каналом, а также начинающим специалистам по контекстной рекламе.
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
3
Контекстная реклама: профессиональный апгрейд для увеличения продаж
СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ..........................................5
ГЛАВА 2. ВЕРНЫЙ НАСТРОЙ..........................................................................................11
ГЛАВА 3. ГЛУБОКОЕ ПОГРУЖЕНИЕ............................................................................20
ГЛАВА 4. ОТЧЕТНОСТЬ.....................................................................................................26
ГЛАВА 5. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ....................................................28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ .....................................................................................................................44
Понравилась книга? Расскажи друзьям!
4