E-Book Overview
СПб.: Речь, 2008. — 198 с.
Материал книги может служить основой для овладения теоретическими положениями и практическими навыками в области рекламы (политической, социальной и т. д.) и связей с общественностью. В книге упор сделан на психологических положениях отдельных концепций, описаны проверенные практикой технологические приемы создания имиджа, продвижения товара, взаимодействия с отдельными социальными группами, с группами особых интересов и так далее. Книга предназначена для психологов, специалистов по связям с общественностью, социологов, культурологов, политологов, маркетологов, специалистов в области рекламы, в том числе и политической.
E-Book Content
. .
PR
2008
1 PRESSI ( HERSON )
88.4 20 : .
. -
, «
, »
. .-
. . .
.
,
,
. . 20
PR
.-
.:
, 2008. -
198 .
( .
.)
,
. , , ,
,
. , ,
,
,
,
,
,
. 88.4
ISBN 5-9268-0701-8 © . . © © . .
2
, 2008 « », 2008 , , 2008
………………………………………………………………….5
. 1. ………………………………………………10 ( ) ………………………………………10 ...................................................12 ………………………………………………13 ……..14 ……………………………16 ……………………………………..17 ……………………………....20 ……………………25 …………………………………………..27 …………………………………………….29 ………………...36 …………….41 . 2. ………………….…48 ……………………………..48 ………………….52 ………………….……63
3 PRESSI ( HERSON )
…………………………….65 …………...67 ……………………………………………………...71 …………………………………….…74
. ……………………………….80 …………….…….80 ….……84 ……….……..86 ……….…..92
,
,
4. ……………….97 …………………………………..97 ………………………....99 ……………..102 ……...112
1. …………………………..122
2. ………………………………….135
4
. ,
,
. , , . ,
, :
,
,
,
,
. . . PR .
» -
,
, ,
, ,
.
,
,
,
, . ,
, , . . ,
,
, ,
.
5 PRESSI ( HERSON )
:
, .
, . , . PR,
.
,
. . ,
, .
,
,
, .
. , .
. , . « »
«
PR»,
1993 » «
, »
,
. . ,
.
, « «
»
«
»
». 60
. ,
6
, .
«
» PR» . .
,
,
, .
,
.
, . .
, , ,
. :
1. . 2. . 3. .
80-90.
, ,
.
, . .
, . «
PR
7 PRESSI ( HERSON )
»
, ,
,
. .
, (
1, -
,
) .
, ,
.
,
,
,
,
. . ,
.
. ,
2-4,
,
,
,
-
. ,
, (
). ,
, , . 2003-2004 .
.
, ,
. ,
,
R-
.
, ,
,
, .
, . . -«
. »»
2005
« . . ,
. 8
,
,
.
, . , . , , . , . , .
9 PRESSI ( HERSON )
1.
, .
,
«
»
, .
,
:
,
,
,
,
,
, ,
, ,
. . , , .
,
,
.
,
.
,
.
,
, . -
.
, . .
,
,
20-
« »,
«
».
, .
, ,
,
.
,