креативні технології в рекламі

E-Book Overview

Навчальний посібник для студентів спеціальності 7.020105 – Документознавство та інформаційна діяльність. – Одеса: ОНПУ, 2009. – 154с.
У навчальному посібнику подано теоретичний та практичний матеріал щодо нестандартних рішень та креативного підходу до створення реклами будь-якого виду, розглядаються лінгвостилістичні проблеми рекламних текстів, даються пропозиції щодо створення теле- та радіо реклами, приділяється увага використанню символіки, архетипів та міфодизайну, а також розвитку творчих здібностей спеціаліста з реклами. Подаються завдання для виконання в аудиторії та для самостійного опрацювання. Для студентів гуманітарного факультету
Вступ Креатив як складова рекламної діяльності Технологія розробки рекламних текстів Алгоритм створення слогану Розробка реклами для радіо Телевізійна реклама Комунікативний дизайн реклами Ігрові прийоми у рекламі Міфотворчість у рекламній комунікації Архетипи як спосіб репрезентації реклами Соціально – психологічне маніпулювання у рекламі Тематика курсових робіт Список рекомендованих джерел

E-Book Content

. . () * ! "#$%& ' % *)+ # #,%- ()' .% / 0 $*1/) *% $")2% #$*% 7.020105 – /#'1.) *#9 $* # * % :#(. 2%! /%0 %$* /) #- :#(. 0 /)$ , 2009 2 . . () * ! "#$%& ' % *)+ # #,%- ()' .% / 0 $*1/) *% $")2% #$*% 7.020105 – /#'1.) *#9 $* # * % :#(. 2%! /%0 %$* /) #- :#(. 0 /)$ , 2009 3 ! "#$%& ' . « () * % *)+ # #,%- ()' .%», / 0 $*1/) *% $")2% #$*% 7.020105 – /#'1.) *#9 $* # * % :#(. 2%! /%0 %$* /) #- :#(. 0. / ' / : 1&'# . . – /)$ , 2009, – 154$. ' / : 1&'# . . #.1 "#$%& '1 "#/ # *)#()* ! * "( )$* / (* + (%D) * '() * #,# "%/+#/1 /# $* #() 0 (#9, 0/ F* $0 % , #$* %$* % "(#& ). ()' . + *)'$*% , $* #() 0 *) )- * ( /%# ()' . , "( /% 0G* $0 1 , '#( $* .%:#/ 9 ! 1, * '#H (#9 *'1 * #( + 9/%& #$*)! $")2% %$* 9 ()' '# 0 1/ *#(%- * / 0 $ .#$*%! #,# #"( 2F 0. '* ! . *)(% ()' . &1/ -0'#,# / F* $0 "(#"#9 2%F $ . # %' , (+)* . . #/ F* $0 9 / C#/# /1, C#/# "% * 0/ 0 4 I.%$* $*#( ................................................................................................................................................... 6 1. ........................................................... 7 1.1 # 0**0 «'() * » ............................................................................................................................ 7 1.2 # 0**0 «'() * %$* » ................................................................................................................... 8 2. ! ............................................................... 10 2.1 )' . ! *)'$* 0' '#.1 %' * #/ 20................................................................................ 10 2.2 $*). %/&#(1 $ % /# ()' . #,# *)'$*1. ............................................................................... 10 2.3 *(1'*1( ()' . #,# *)'$*1........................................................................................................ 11 2.4 * %$* % #$#& #$*% ()' . #,# *)'$*1................................................................................ 12 2.4.1 %*)( *1( ,( .#* %$* ()' . #,# *)'$*1......................................................................... 12 2.4.2 $#2% 2%- ()' .% .................................................................................................................. 14 2.4.3 # :1 '2%# + $* % 1 ()' . + *)'$* +............................................................... 15 3. # ......................................................................................... 19 3.1 # 0**0 « $ #, »: %$*#( ! $")'*.......................................................................................... 19 3.2 *(1'*1( $ #, 1: 9.%$*# % #/ 2%..................
You might also like

Business Process Outsourcing: The Competitive Advantage
Authors: Rick L. Click , Thomas N. Duening    195    0



Visualizing Project Management: Models And Frameworks For Mastering Complex Systems
Authors: Kevin Forsberg , Hal Mooz , Howard Cotterman    152    0


Project Planning And Control
Authors: Albert Lester Qualifications: CEng FICE FIMech.E FIStruct.E FAPM    129    0


Strategic Management: Process, Content, And Implementation
Authors: Hugh Macmillan , Mahen Tampoe    161    0


Business Vocabulary In Use
Authors: Bill Mascull    139    0