маркетинг

E-Book Overview

Підручник. – Одеса: ОНПУ, 2012. – 149с.
У підручнику висвітлено теоретичні та практичні аспекти маркетингу: сутність і види маркетингу, функції та роль маркетингу у практичній діяльності підприємств, особливості розробки товарної, цінової, збутової і комунікативної політики, специфіка організації маркетингової діяльності. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей.
Вступ Сутність маркетингу та його сучасна концепція Види маркетингу Система і характеристики сучасного маркетингу Маркетингові дослідження Маркетингова товарна політика Планування нових товарів Маркетингова цінова політика Маркетингові стратегії ціноутворення Маркетингова політика розподілу Управління каналами розподілу Маркетингова політика комунікацій Комплекс маркетингових комунікацій Організація маркетингової діяльності Контроль маркетингу Література Словник

E-Book Content

, : – 2012 , : – 2012 2 ' () *. ', '-. / 012 3 20(7 '-. 12)(/. / -.: 9'3' ' . ., -' ( -4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 ( . . – (2': , 2012. – 149 2. 6 .) : . . ) /, 1 )1 ( 1 15 (2. 1= '7 1 '-. 1= ' ' (5 = >,’4> 6 ' , 0 1 13 )1,' 1=, 7 1,1=, >3 )1,1= 15 ') , 1= 01- ) , 20(7 < '="" 1="" *'="">'7 = 5' () *1,1= 4-. 12) . 1 ' 1 26(5 , )'3- 7 , ,0 ', -4 2'512) / 1= 131) . -4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 6 20(7 '-. 12)(/. CC ISBN ., 2012 , 2012 3 9 ............................................................................................................................................6 1. 1.1. 1.2. 1.3. J ' J ................................................................................................12 ) .................................................................................................12 ...................................................................................................................16 * . .......................................................................................................................19 ....................................................................................................................22 ....................................................................................................................................................................24 $ & $ 3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. J $ , J J ............................................................................43 $ .....................................44 $* $ $ ..46 ..........................................................................................49 ....................................................................................................................................................................51 $ $« ) .........................................................................53 ................................................................................53 ...............................................................................................................54 $ .........................................................................................................58 ' ' ) $ .............................................................59 ....................................................................................................................................................................60 ) $ ' J ................................................................62 . ...............................................................................62 ................
You might also like

Your Successful Project Management Career
Authors: Ronald B. Cagle    189    0



Visualizing Project Management: Models And Frameworks For Mastering Complex Systems
Authors: Kevin Forsberg , Hal Mooz , Howard Cotterman    152    0


Knowledge Management And Problem Solving
Authors: Gray P.H.    137    0



Encyclopedia Of E-commerce, E-government, And Mobile Commerce
Authors: Mehdi Khosrow-Pour; Mehdi Khosrowpour    168    0



A Practical Guide To Swing Trading
Authors: Larry Swing    148    0


Managing The Risks Of Payment Systems
Authors: Paul S. Turner , Diane B. Wunnicke    137    0