E-Book Overview
Підручник. – Одеса: ОНПУ, 2012. – 149с.
У підручнику висвітлено теоретичні та практичні аспекти маркетингу: сутність і види маркетингу, функції та роль маркетингу у практичній діяльності підприємств, особливості розробки товарної, цінової, збутової і комунікативної політики, специфіка організації маркетингової діяльності.Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи.Для викладачів та студентів економічних спеціальностей.ВступСутність маркетингу та його сучасна концепціяВиди маркетингуСистема і характеристики сучасного маркетингуМаркетингові дослідженняМаркетингова товарна політикаПланування нових товарівМаркетингова цінова політикаМаркетингові стратегії ціноутворенняМаркетингова політика розподілуУправління каналами розподілуМаркетингова політика комунікаційКомплекс маркетингових комунікаційОрганізація маркетингової діяльностіКонтроль маркетингуЛітератураСловник
E-Book Content
, : – 2012 , : – 2012 2 ' () *. ', '-. / 012 3 20(7 '-. 12)(/. / -.: 9'3' ' . ., -' ( -4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 ( . . – (2': , 2012. – 149 2. 6 .) : . . ) /, 1 )1 ( 1 15 (2. 1= '7 1 '-. 1= ' ' (5 = >,’4> 6 ' , 0 1 13 )1,' 1=, 7 1,1=, >3 )1,1= 15 ') , 1= 01- ) , 20(7 < '="" 1="" *'="">'7 = 5' () *1,1= 4-. 12) . 1 ' 1 26(5 , )'3- 7 , ,0 ', -4 2'512) / 1= 131) . -4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 6 20(7 '-. 12)(/. CC ISBN ., 2012 , 2012 3 9 ............................................................................................................................................6 1. 1.1. 1.2. 1.3. J ' J ................................................................................................12 ) .................................................................................................12 ...................................................................................................................16 * . .......................................................................................................................19 ....................................................................................................................22 ....................................................................................................................................................................24 $ & $ 3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. J $ , J J ............................................................................43 $ .....................................44 $* $ $ ..46 ..........................................................................................49 ....................................................................................................................................................................51 $ $« ) .........................................................................53 ................................................................................53 ...............................................................................................................54 $ .........................................................................................................58 ' ' ) $ .............................................................59 ....................................................................................................................................................................60 ) $ ' J ................................................................62 . ...............................................................................62 ................