E-Book Overview
Підручник. – Одеса: ОНПУ, 2012. – 149с.
У підручнику висвітлено теоретичні та практичні аспекти маркетингу: сутність і види маркетингу, функції та роль маркетингу у практичній діяльності підприємств, особливості розробки товарної, цінової, збутової і комунікативної політики, специфіка організації маркетингової діяльності. Подано схеми, таблиці, вправи для самостійної роботи. Для викладачів та студентів економічних спеціальностей.Вступ Сутність маркетингу та його сучасна концепція Види маркетингу Система і характеристики сучасного маркетингу Маркетингові дослідження Маркетингова товарна політика Планування нових товарів Маркетингова цінова політика Маркетингові стратегії ціноутворення Маркетингова політика розподілу Управління каналами розподілу Маркетингова політика комунікацій Комплекс маркетингових комунікацій Організація маркетингової діяльності Контроль маркетингу Література Словник
E-Book Content
,
:
– 2012
,
:
– 2012 2
' () *. ', '-. / 012 3 20(7 '-. 12)(/. / -.: 9'3' ' . ., -'
(
-4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 ( . . – (2': , 2012. – 149 2.
6
.)
: . . ) /, 1 )1 ( 1 15 (2. 1= '7 1 '-. 1= ' ' (5 = >,’4>
6 ' , 0 1 13 )1,' 1=, 7 1,1=, >3 )1,1= 15 ') , 1= 01- ) , 20(7 < '="" 1="" *'="">'7 = 5' () *1,1= 4-. 12) . 1 ' 1 26(5 , )'3- 7 , ,0 ', -4 2'512) / 1= 131) . -4 , -' ' , )' 2) ( ) , ( 1 15 6 20(7 '-. 12)(/.
CC ISBN
., 2012 , 2012
3
9 ............................................................................................................................................6 1. 1.1. 1.2. 1.3.
J '
J ................................................................................................12
) .................................................................................................12 ...................................................................................................................16 * . .......................................................................................................................19 ....................................................................................................................22 ....................................................................................................................................................................24 $ &
$
3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4.
J $
,
J
J
............................................................................43 $ .....................................44 $* $ $ ..46 ..........................................................................................49 ....................................................................................................................................................................51 $
$« )
.........................................................................53
................................................................................53 ...............................................................................................................54 $ .........................................................................................................58 ' ' ) $ .............................................................59 ....................................................................................................................................................................60 )
$
'
J
................................................................62
. ...............................................................................62 ................